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    文案/策划 25-01-08 14:33

    品牌策划设计公司,内蒙古TOP级品牌创意策划公司

    蓝爷核心观点
    品牌的最终目的就是主导一个品类
    蓝爷观点1:品类分化是企业赢得竞争的关键力量
    今天的鞋已经分为上百种,从早期的运动鞋和皮鞋,到如今的跑鞋、篮球鞋、训练鞋、老爹鞋、登山鞋,甚至老人鞋。每一个分化机会都是一个争夺品类代表的机会。像我们服务的阿牧郎番茄火锅,如果不懂分化,去和海底捞等大品牌竞争火锅这个大品类,基本毫无还手之力,找到自己的细分品类,是未来商业竞争的关键

    蓝爷观点2:消费者用品类来做选择,用品牌来表达
    你想喝瓶水,一定是先选择喝什么(纯净水、天然水、苏打水、可乐等),然后选那个最能代表这个品类的品牌(比如可乐选择了可口可乐、天然水选择了农夫山泉)。买空调你想到了格力,买手机你想到了苹果、华为,只有成为了品类的代表,企业最终才有用户话语权,也才能避免价格战,赢得溢价能力。

    蓝爷观点3:品类战略是一个企业的最高战略
    企业品类战略之和就是企业战略。
    企业扩张只有三种模式:
    单品牌聚焦模式(如王老吉凉茶)
    多品牌控制一个品类模式(如宝洁旗下飘柔、潘婷、海飞丝等品牌控制一个洗发水品类多品牌控制一个价值网模式(如阿里巴巴旗下天猫、支付宝、菜鸟物流)。
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