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    文案/策划 25-01-13 14:49

    内蒙古品牌策划公司|品牌全案策划公司|呼市蓝爷品牌咨询公司

    视觉锤给一个品牌起到放大购买理由的作用。

    视觉锤是可以用于品牌识别的视觉元素,可以是色彩、图形、符号、IP 形象。好的视觉锤具备行动力,“视觉锤三板斧”,即易懂的标志、跳出的色彩、关联的符号,衡量视觉锤是否有效的标准,第一是跳出货架竞争,第二是放大购买理由,第三是重复重复再重复,接下来我来聊聊在海鹏具体是怎么打造视觉锤的,详细内容我放在了图文里。

    logo就一个目的 记住品牌名
    凡是对识别性产生干扰的, 都不是好设计

    在蓝爷的团队中,是不允许无效logo存在的,logo必须完成“叫什么”、“是什么”的传播使命,蓝爷对海鹏的标志做了4个关键改善:1、将书法体简化成简体,识别性和认知度更高,
    匹配成为大众品牌的视觉基因;2、把丰镇月饼品类名放大,置于品牌名下,一眼便知品牌卖的是什么;3、简化创始人形象,平面化之后的形象更有品质感,也便于各种材质延展制作;4、把非遗传承人文字放在形象的下方,符合人们的阅读习惯,更好识别和记忆。

    色彩就一个目的
    跳出货架 争夺眼球

    蓝爷在为项目设计标准色时,不是什么好看选什么,色彩也是竞争战略,需要从品类定位的方向思考,蓝爷色彩选择有3个标准,第一、看品类阶段,海鹏处于有品类、无品牌的阶段,这个阶段其实市场竞争并不激烈;第二、看心智认知,对于海鹏来说,消费者的印象就是老字号、非遗、逢年过节时候送礼的选择;第三、看能否赢得货架优势,是否够鲜明、醒目。

    重复、重复、再重复
    是视觉锤发挥作用的前提


    海鹏的视觉锤,统一了对外传播形象,经过终端实体店的全面改造落位,及对外媒体的持续矩阵式传播,让原本的小镇夫妻小店,升级为一个城市的特产连锁品牌,5年时间将广式月饼赶出内蒙古,成为消费者认可的第一品牌。
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