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    文案/策划 广场推荐 25-01-14 09:15

    蓝爷说品牌:内蒙古阿拉善特的产该如何突围

    苍天般的阿拉善,阿拉善礼物和天赋河套本质上一样,都是自嗨,都是一种自我的感觉,对于销售地方特产好物来说,没有杀伤力。阿拉善的特产想做大做强,必须找到自己的心智财富,找到自己的决胜基因。
    内蒙古做大的品牌都是利用了草原的天然心智优势,比如伊利,蒙牛,早期利用了“我来自内蒙古大草原”。
    近几年从酸奶上突围成功的品牌兰格格,同样定位草原酸奶世家,如果不借势草原,很难与全国品牌抗衡,有了草原的心智优势,那就是一招致胜。
    那么阿拉善的优势到底是什么?
    沙漠。沙漠是什么,是无污染,纯净的心智认知。
    谁把沙漠利用的最好?同样是蒙牛,将特仑苏的高端牛奶定位为沙漠有机,成为更好的有机,是有机牛奶的天花板,这才是借势沙漠的高手。阿拉善的特产想做好,应该放弃一些自嗨的虚无概念,集中优势打造沙漠有机绿色产品,有机驼奶,有机苁蓉,有机沙棘等产品。沙漠有机才是阿拉善最大的财富,利用好这个心智财富,让阿拉善=沙漠有机,这样的阿拉善礼物才是天赐的好礼物,才是消费者独一无二的选择。
    阿拉善特产突围的关键
    第一,得民心者得天下,阿拉善必须找到自己的心智认知优势
    第二,沙漠是阿拉善的根基,沙漠有机是阿拉善的突破口
    第三,让阿拉善等于沙漠有机,这是一个聚宝盆,取之不尽用之不竭
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