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    文案/策划 25-01-16 13:51

    专业的品牌策划公司蓝爷告诉你,消费者记不住品牌名,要不要改?

    蓝爷服务的蒙古奶茶客户-天美华乳,存在客户叫不准品牌名的问题,不仅消费者,甚至连很多零售店的老板,都无法准确地叫出品牌名,有的叫额吉奶茶、有的叫蒙古额吉、有的叫蒙古奶茶...

    消费者记不住品牌名,其实是一个非常致命的问题
    ① 消费者产生需求时想不到你。
    ② 影响消费者的转介绍,传播成本增加。
    ③ 推出新产品时无法向品牌借力立刻大卖。
    ④ 山寨产品影响产品销量与品牌口碑。
    营销花的所有钱都是为了让消费者记住品牌名,实现指名购买。
    那天美华乳的名字,究竟要不要改呢?
    蓝爷认为,不盲目起名也不轻易改名,要分析利弊,搞清目的
    搞清问题的真因是最重要的,导致消费者记不清品牌名的主要原因有两个:
    ①天美华乳四个字的品牌名本身过长不容易记
    ②包装上的设计元素太多,干扰了客户识别和记忆
    天美华乳的名字用了15年,在销售端有影响力较大,另外也有一部分忠实用户认可这个品牌名,所以最终选择在包装上对logo进行了放大,把文化属性的标签词“蒙古额吉”和代言人的比例缩小,这样让品牌名更显眼,也可以达到传播和识别的最终目的。
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