内蒙古品牌策划设计公司蓝爷|爱吃饸饹面，就来仨兄弟
市场竞争的核心目的还是为了卖货，而卖货的核心手段，就是让人们能来选择购买你，所以购买理由非常重要。为什么一句话能让人行动起来？行动指令就是很多人口中说的广告语，蓝爷之所以将品牌五要素中重要的沟通语系以“行动指令”命名，是因为它所承担的意义不仅仅是广而告之、让人认识你，而是清晰与众不同的购买理由，进而产生行动。
行动指令就是用一句话说明该品牌最有力度的购买理由，具有引发购买行动的指令作用。
卖点不是定位，不是最强的购买理由
真正的行动指令，是顾客自己说的话，就是让顾客行动的第一理由，同时也是推荐给身边人最常用的话。所以通过消费者访谈关键词的提及率，筛选消费人群心智认知关键词。
好吃、实惠、爱吃饸饹，是关键词提及率最高的3个词，但是要警惕：不是所有的关键词，都适合作为购买理由。
实惠：品牌定位具有导向性，导向什么，顾客就关注什么，导向实惠，就会越来越关注价格，同时降低对产品本身的关注，显然是不成立的。
好吃：属于产品层面，每个人对好吃的定义不同，什么才算好吃呢？也无法用标准来衡量，也会因为过度关注“好吃”，而导致经营动作变形。
爱吃：属于品类层面，这是顾客自己的视角，不论有多少种面，我就是爱吃饸饹面。也不论有多少家饸饹面馆，我就是爱来你家吃。
所以最终仨兄弟饸饹面的行动指令导出为：爱吃饸饹面，就来仨兄弟。
蓝爷行动指令导出法：好的行动指令=购买场景+品类价值+动作+超能句式
“爱吃”体现购买场景，即顾客总是惦记这一口，爱吃、想吃。“饸饹面”体现品类价值，即因为爱吃，而且仨兄弟好吃，所以来吃（消费者原话）。“爱”......“就”......是一个超能句式，符合朗朗上口的原则，好读好记。“来”是动作，发出让人行动的指令。“仨兄弟”是品牌名的展示，反复强调品牌印象。
又薅到数英羊毛了，在这里我要感谢数英网全体小编对一个键盘侠的包容；感谢天与空这家公司的魄力，因为看我这副德行就知道也像是个会“拿人家手短”的主儿；感谢多年不看的各地TV，因为也实在想不出该谢谁了。以及，感谢十几年未见的爸和不怎么说话的妈，养成我如此寡淡却恶毒的性格。
再次感谢以上所有～
