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    文案/策划 25-01-23 13:55

    它是如何凭借一碗饸饹面,火爆呼和浩特的|呼市特产

    仨兄弟饸饹面的创始人乔总说过一段话:“来吃饸饹面的大部分都是老百姓,人们爱吃饸饹面,有两个点很重要,首先是能吃饱,然后是吃的舒服。仨兄弟正是因为做到了这两点,才能一干就是十多年。”

    “酒香还怕巷子深”,仨兄弟在过往十几年的经营中是没有视觉锤的概念的,作为一个“民生”餐饮,是否真的需要品牌视觉的打造?答案是肯定的。

    认识一个品牌,先从视觉开始。
    在蓝爷的方法论中,一切创意率的最终目的就是快速卖货。用视觉让顾客了解、熟悉这个品牌,实现反复购买的目的。

    品牌角色就是品牌传播的催化剂,为了实现品牌和顾客沟通效率最大化,我们做了三个工作来提炼视觉锤:
    第一、找原型:仨兄弟任务本身就是最有代表性的视觉。
    第二、人格化:兄弟三人各自的形象,反映了人物的性格。
    第三、私有化:将“仨兄弟”私有化,一看就是三个兄弟。

    将仨兄弟各自的性格进行符号化创作,发挥品牌名“仨兄弟”与生俱来的友好、团结、亲密等一系列联想,打造成专属形象。

    所以,不是品类小、单价低就没有市场机会,不是大众消费产业就必须深陷竞争红海中,运用品类战略思维,通过一系列科学、系统的品牌定位、产品定位、传播定位建立,一碗面也可以有大赛道、大利润。
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