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    文案/策划 25-02-12 13:39

    内蒙古品牌策划蓝爷:企业经营的核心成果是品牌
    (一)品牌在企业经营中的核心地位
    回顾王老吉与加多宝这一经典的商业案例,我们便能深刻领略到品牌的巨大力量。
    加多宝公司在获得王老吉品牌经营权后,凭借卓越的营销手段和强大的运营能力,将王老吉凉茶成功打造成销售额过百亿的知名品牌。在那段时间里,王老吉凉茶在市场上可谓是风光无限,深受消费者的喜爱和追捧。然而,命运的转折不期而至,广药集团通过法律途径收回了王老吉品牌的使用权。此时的加多宝,犹如遭受了一场巨大的风暴,失去了品牌的支撑,面临着前所未有的困境。尽管加多宝迅速推出了自己的品牌“加多宝”凉茶,并试图凭借原有的团队和渠道优势继续在市场上占据一席之地,但结果却不尽如人意。
    反观广药集团,虽然在收回品牌使用权时,除了品牌本身,几乎一无所有,没有完整的产供销体系,也没有强大的团队支持,但凭借王老吉这一具有深厚历史底蕴和广泛市场认知度的品牌,迅速在市场上站稳了脚跟。经过一系列的市场运作和品牌推广,广药版王老吉凉茶成功夺回了部分市场份额,在竞争激烈的凉茶市场中再次崭露头角。
    一个强大的品牌能够在消费者心中建立起独特的地位,形成强大的品牌忠诚度,即使在面临诸多困难和挑战时,也能凭借品牌的力量吸引消费者,保持市场竞争力。
    (二)品牌创造顾客的方式以瑞幸咖啡为例,在咖啡市场竞争激烈的环境下,瑞幸通过独特的品牌定位和营销策略,成功在消费者心中实现了心智预售。瑞幸将自己定位为时尚、便捷的咖啡品牌,通过线上线下相结合的销售模式,为消费者提供了便捷的购买体验。同时,瑞幸还通过大量的广告宣传和社交媒体营销,将品牌形象深深地植入消费者的心中。当消费者想要购买咖啡时,瑞幸的品牌形象便会在他们的脑海中迅速浮现,成为他们的优先选择。
    品牌通过在消费者心中建立独特的认知和情感连接,实现心智预售,引导消费者指名购买。
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