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    文案/策划 广场推荐 25-02-21 08:38

    蓝爷说品牌:董明珠在一步步毁掉格力这个品牌

    董大姐,这是要亲手毁了格力吗。
    格力专卖店一夜之间要改名叫“董明珠健康家”了。格力可是空调界的老大,都称霸30年了,现在这么一搞,就好像在亲手把自己的品牌江山给毁了。董大姐这是三刀挥向格力。

    这第一刀就砍向了品牌资产,格力花了30年的时间,就像刻印章一样,把“好空调格力造”深深地刻进了消费者的脑袋里。
    可现在呢,门头里把“格力”放到小角落里。品牌名就像是品类的护城河,格力代表空调,苹果代表手机,特斯拉代表电动车。

    格力现在强行把“健康家”这个新品类和70岁的企业家董明珠的个人IP绑在一起,这可把消费者搞懵圈了,就像走进了迷宫一样。

    消费者心里会想:董明珠难道等于空调?健康家难道就是格力?这品牌和品类之间的关系,被搅得乱七八糟!

    再说说第二刀吧,职业经理人可不是品牌本身!董小姐是中国商界的超级明星,这没得说。但是把企业的命运都押在个人IP上,这就像是拿着全部家当去赌,十分危险!就像之前用董明珠的头像做开机画面,手机完全卖不动。

    现在这个“健康家”又用董小姐的名声来做担保,如果哪一天董小姐退休了,或者出了啥争议,格力就像在悬崖边没系安全带一样,连个自救的缓冲带都没有!

    最要命的是最后一刀,这是自废品类话语权!美的用“科技集团”去拓展全屋智能了,格力却把空调界老大的光环扔到一边,让给了个人IP。格力本来可以靠着技术把“健康家电”打造成一个新品类,现在直接把解释权送给了“董明珠”这三个字。这就好比一个武林高手把自己的绝世武功秘籍拱手送人一样,放弃了用品牌统治品类的超级武器!

    品牌不是个人的表演舞台,而是像在用户心里存了很久的钱,得好好珍惜,格力最值钱的是格力这个金字招牌。

    董小姐的胆量蓝爷确实佩服,但是格力这个咱们中国的民族品牌,真的经不住这样的“健康透支”啊!大家要是认同我说的,就点赞转发吧,咱们一起为中国家电守住这个世界级的品牌!
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