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    全球经典品牌研究理论

    全球经典品牌研究理论

    客户/市场 广场推荐 25-02-23 20:23

    中国乃至全球如此广袤的市场,哪有真正持久的DTC品牌?日光之下没有新鲜事,做生意做企业做品牌,也从来没有新花招、新概念、新红利。任何绕过去的路,还是会百倍千倍代价反噬自身,所以最后还是要回归到底层逻辑——这些底层逻辑,往往是常识,不言自明。

    然而底层逻辑和常识,又总是容易被人忽略,又总是容易被很多立场不同的人拿来作为工具来互相抨击,或是用在其他利益——比如最近这两年,在宏观形势如此严峻、品牌如此难做的情况下,依然乐此不疲的鼓吹新概念、新花招、新红利的人,而且正是同一波人,在4/5年前拼命的鼓吹“新消费万岁”“新国货万岁”“大家一起野性创业”的人,又在两三年前拼命鼓吹“新消费已死”“新国货已死”。

    正因为市场上总是有这样一批乐此不疲在实战派耳边吆喝完全相反概念的人,才让品牌实战从一个原本只需要遵循底层逻辑、踏踏实实做的实业,变成了一个追求新概念、新花招、新红利的装逼表面工程。

    做生意做企业做品牌,需要抛开花式噱头,回归到底层逻辑,踏踏实实做好最基础的工作,而且是一整套系统化综合性的工作,世间绝不存在只依靠某个营销概念或是新花招新红利就能让生意长久的成功案例,假如有这样的案例,那一定是存在于部分媒体和乙方的提案PPT当中。

    在HBG品牌研究院当中,无论是做到百亿体量、30/50亿体量、或是10亿体量的不同阶段企业创始人,无一不是通过踏踏实实的做好基本面综合性工作,而取得当下的成绩,然而谁也不敢保证这个成绩会长久,还是需要持续不断踏踏实实的做好底层逻辑相关的系统性工作。

    从来不会有任何一位创始人将自己的成功归结于一个营销创意、新花招、新产品、新红利,每一位实战派创始人都心知肚明,所有看似表面新鲜的东西背后都是百年来已经验证出来的品牌底层逻辑而已。

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