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    贺大亿

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    文案/策划 25-03-18 16:26

    刷某平台,看到有人提出这样一个问题:

    “品牌与IP有什么不同?

    我们都知道做品牌,要定位、占位、形象啦,但是现在比较火的IP好像也要定位,设计形象等等,那么他们之间有什么区别或者相似呢?”

    我觉得这个问题挺有意思,来回答一下。

    品牌和IP的核心区别就在定位和情感连接。

    品牌,更像是一棵大树。从根基(产品、服务、价值观)到枝叶(传播、形象、视觉符号),是一套完整的系统。它解决的问题是“你是谁”“你能给我什么”。品牌核心是让消费者信任,长期记住你。

    IP,则更像是树上的鸟。围绕某个符号、形象、故事展开,擅长用情绪、趣味触动消费者。它更灵活、更具体,依靠“有个性”“好玩”“记得住”吸引人。IP的作用是拉近距离、引发共鸣,让人喜欢你。
    品牌要的是沉淀,IP更偏向爆发。IP成了,可以反过来加强品牌的一个侧面。比如,旺旺是一整棵品牌“大树”,但它的IP是旺仔的卡通形象,那个大头、有趣的话术,每次出现都拉回来情绪记忆。这就是IP为品牌服务的作用。

    近几年,很多人开始追捧IP,以为IP可以单独取代品牌。其实不行。品牌的定位、长期价值和信任,是靠时间沉淀和整体运营的。IP则是锦上添花,它能放大情感、活跃品牌人设,更高效触达年轻一代。

    品牌是根,IP是果。一个靠谱的品牌,一定要先搭好根基,才能让IP结得稳、结得大。IP抓眼,但品牌抓心。好的商业不是二选一,而是两者结合。

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