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在新定位理论中，定位不再只是抢占一个特定的概念和词汇，而是要开创并主导一个品类。新定位理论指出，消费者用品类思考，用品牌表达。当消费者...
通常，企业在做市场营销时，并不是要去开创一个全新的事物，或者去发明一个独一无二的产品。真正具有颠覆性创新的产品，可能很少需要营销，只要...
在学习定位理论的过程中，大家经常会听到一句话叫：“认知大于事实”。可能很多人第一次听到时都会比较惊诧，觉得事实就是事实，事实是客观存在...
很多人都认为“酒香不怕巷子深”，觉得只要能生产出质量足够好的产品，那就一定能让消费者买单，就一定会很畅销。但事实往往并非如此。许多产品...
在许多机构看来，消费者的心智就是一个黑箱。品牌把信息传递出去，消费者如何接收，如何处理，如何决策，这些过程没办法掌握，甚至会变成一个概...
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