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“文案调性”，已讨论了三期。既然已走到总结陈词阶段了，我不得不揭开从开始到现在一直隐瞒着的一个小秘密：这是我从数百篇行业顶尖文案中得到的答案...
有意识创作是掌握“调性”的基础，上两篇聊了文案调性的大前提 —— 鲜明的说话主体。本文继续说说文案调性的第二个要素“统一的沟通群体”，即“听者”。
“词以境界为上，有境界自成高格”，每一个文字都有它的表现力。本文与你详细探讨如何将“洞察”和“调性”融入文案，帮助大家提升思考，写出有价值的“人话”。
本文与大家讨论“文案调性”，调性一词必将伴随一位职业文案的一生。希望有心翻完本文的人，能从不同的维度去发散联想思考，与大家互相学习。
本文摘自《创意之道：32位全球顶尖广告人的创作之道》，这本书在广告业如同《圣经》一般存在。我们每个后辈可以做的是在前人的提携指引下，用最大的力搬走能搬动的黄金。
以下内容为日常写作中的一些糟糕的工作习惯，如果你不曾有过，请快速略过本文。如果你有和我相同的经历，不妨试试我亲身试验行之有效的改变方式。
上月有机会和乐剑锋老师坐下来聊天时，他点醒到，在这个行业工作几年了，是到瓶颈转型期的时候了。自己的状态自己最清楚，是时候慢下来为这几年的工作做一下梳理和总结。
在外人看来文案不过是空调间敲敲键盘码码字，有的时候还是CTRL C + CTRL V，凭什么想公司给你开份过万的月薪？你是一名文案，要凭什么拿高工资？
笔者一直在做关于职业文案进阶方面的思考，在此过程中有缘认识很多人，听到很多不同的故事，得来一个明确的结论：优秀的职业人不惑，迷糊的人想的比做的多。
做文案的可能会碰到以下问题：设计师未知会文案，就擅自更改写好的广告文案，这种现象正常吗？应该怎么避免？本期的话题将围绕着这个话题开展讨论。
笔者分享了自己从三位文案大牛那里偷师学到的文案修炼秘笈：如果你身边没有Newbee人的指引，不妨为自己准备一个厚厚的抄写本和一支钢笔。
这篇文章将带你回顾三部经典电影里的画面。在我看来，这三部电影正好代表了一位文案进阶的三个阶段——《霸王别姬》 《功夫熊猫》 《喜剧之王》。
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