发布文章
发布项目
发布发现
文案/策划
北京 海淀区
复制链接
微博
微信扫一扫
这是因为这些迷信行为（或者习俗），跟微信这样的产品一样，被设计出来，满足了某种心理需求。
迷信行为，有10000个不合理——比如正月不能剪头发，除了给生活造成不便之外，看起来没有任何存在价值。但是它之所以能够长期存在，是因为它有效...
不论是做品牌的，还是写文案的，谁都想呼风唤雨——文章一出，犹如一声令下，千万人转发，无数“自来水”声援支持。那么，如何建立群体认同感，获取一个群体的支持？
作为一个品牌，如何刺激消费者才能让他们更加接受“短期享乐”？又该如何刺激消费者才能让他们更加愿意“长期自律”呢？
文案主体部分通过诗一样的语言，表达了作者对青春的呼唤，刺激了用户的情绪，但是为什么就是让人感觉“怪怪的”？其实，你只要跳出“文案人”的视角，站在用户的角度，自然很容易发现它们奇怪的原因。
许多文案人认为既然要写文案，就好好介绍自己的产品，让用户关注自己的产品。但对于新产品来说，文案第一步真正要做的，是把用户的注意力转移到他们自己身上。
文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。而自嗨文案就是，感动了作者自己，但是却无法有效影响用户感受的文案。
“空话”和“insight”（洞见）之间的区别是什么？Insight（洞见）不是数据，不是现象罗列，不是事情清单，不是大量的规划图表，而是“为解决问题而出现的独到见解”。
为什么很多品牌进行人格化的塑造？众说纷纭，但其实主要考虑3个因素：1、消费者的人格；2、产品扮演的角色；3、竞争对手的形象。
品牌不单单是卖产品，它也拥有自己的人格。品牌人格和个人人格有相似性，但也有不同；一个品牌可能拥有多重人格；品牌人格存在于你消费者的心中，而不只是你的规划中。
双十一期间，消费者面临着降价折扣、促销氛围、时间压力、繁杂信息，同时持币搜索、伺机秒杀、担心错过——这种独特情景下的消费者行为，和平时悠闲自得的购买行为有很大不同。
面上充斥着大量的文案，明明说出了品牌商和文案人的心里话，但是用户看了却毫无感觉，觉得不知所云。那今天就用一个简单的心理学方法来讲讲：如何减少文案的自嗨。
李叫兽说过：文案是为了解决问题而存在的，而不是为了发挥个人的创意能力。本期案例分析，就用李叫兽实际做过的一个项目“南孚糖果装电池”为例，讲讲如何利用文案解决实际问题。
很多消费者面对恐惧的广告，经常会产生排斥心理，而不是选择去购买产品消除恐惧。那么怎么做呢？如何科学地设计一个消费者的恐惧情绪？
一说到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『疯狂转发』，就好像只要满足了这些KPI的文案就是好文案。而今天我就讲讲：文案不只是有看得见的KPI，更有看不见的策略性。
这往往是因为很多广告和营销活动，仅仅解决了消费者的“兴趣问题”，却没有解决风险问题。而大部分人是风险趋避型，他们宁愿放弃自己的喜好，也要追求低风险。
很多人的理解是，有效沟通就是会“搞关系”。而真正的有效沟通，考虑的是如何解决问题，并让双方愉快合作。本文就谈谈，如何进行有效沟通。
你没有在沉默，没有在纯粹用华丽的语言叙述显而易见的事实。只有这样，你才更像一个“积极创造会谈”的人，说着“有意义的人话”。
“要找到用户的痛点！”，无数营销人产品人每天都在问这个问题。今天，李叫兽就用一张图，讲一下如何利用已有的信息，找到用户的痛点。
演讲者该如何处理听众的“不耐心”？其中一个方式就是把自己的PPT简约化。那么又要如何把800字的一页PPT简化成一张呢？
累计总发布
常见问题
资料更新成功！
打开数英App进入【我的】右上角扫一扫登录
其他登录
点赞成功，明天再来
您确定要删除该文章吗？
您为什么要举报此信息？
添加人才库成功
