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企业在做营销时，应该既投放品牌广告，也投放效果广告。
一个品牌如果抓住年轻消费群，将会获加难以想象的资本估值。
百个营销行业真实故事。
没有品牌的时代，只有时代的品牌。
品牌价值上要显性，品牌内涵上要脱品，品牌形象上要统一。
中国手机高端化之路，任重而道远。
传播的基本逻辑，是搞清楚传播的目标对象，洞察其需求、痛点和心理特征等，然后针对性设计传播内容。
要讲清楚传播这一课题，我们需要把它分成三个层面：道、势、术。
品牌关系谱，定义了一个品牌在企业内部扮演的角色，以及企业拥有的全部品牌之间的关系。
这可能是你读过的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌资产分析文章。
在以增长为目标的大前提下，营销职能应该分成三个版块：品牌增长部、用户体验部、市场变革部。
其实基于社交品牌的理念，品牌传播和营销推广的一切目标，都是为了渗透消费者行为，与消费者建立关系。
我们今天做品牌建设，是要通过大数据对目标消费者进行画像，从中提取一套消费者标签，由此来构建品牌的标签体系。
体验品牌，并不是用体验优化产品，而是用体验塑造品牌，用独特的体验设计让品牌变得独特、显著，具备强大的识别力和影响力。
IP是内容与产品的结合。其本质上是内容，形式上是产品。
当我们给一个品牌设计品牌形象与个性时，不能要只拿一组形容词去框定它，而要思考品牌内在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”为蓝本，让消费者成为故事主角，品牌作为导师或伙伴，帮助他们解决问题，最终成为英雄的故事。
品牌超文本一般以文字信息呈现，代表一个品牌最根本、最核心的信号传递。
“成熟”意味着原有增长模式、市场空间已经到了天花板，必须找到新的增长点，如何继续扩大规模是大品牌最重要的营销课题。
新锐品牌的营销战略实施有这样一个三步走的公式——内容种草+私域运营+品牌广告。
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