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看得浅的人才会说这句文案写得好不好，想得深的人会说这个创意好不好。
我被开除这事，前公司同事，前前公司同事都知道了好吗……
这是一篇非常诚恳的失败总结……
我想过很多创意，发现都万变不离其宗这句话。很多广告人做创意，段子手写段子的套路，背后的逻辑都是如此。那么如何将这个套路玩得溜？我们来讨论下。
很多新人有问过我，要怎么样才能快速提升自己的能力。有一条，我认为最关键的，向身边优秀的人学习，这是最快的方法，这也是为什么说，你的目标要尽量放得高一点！
你听过无数句slogan，看过无数种教你写slogan的方案，你依然写不好一句slogan。今天我们就来谈谈如何创作一句slogan，作为新年的开篇福利。
李叫兽的“解冻”三部曲总结了很多新手写文案的误区，传授了很多写文案的方法。本文就用更直白的方法，解冻这三篇文章，让你看懂了，也能写得出。
这些都是我看完之后，个人觉得对写文案有所启发的电影。
我理解的创意：创意=洞察力+想象力。前者是灵感，后者是表现。洞察力决定创意的上限，想象力决定创意的下限。
一个文案的进阶之路，就是看各种经典文案案例，从中汲取成长的养分。有时候找到一个好的观点，也是写一篇文章的切入口。
文案是熬出来的，入行的人都深知这个道理。自己平时看东西的时候，要多去分析和总结，好文案、好营销案例，尝试写一些自己的感悟，表达一些观点，当成一种“练手”的机会。
我发现写文字就像做菜，加点盐，加点调味，不行换种做法炖、蒸、煮，炸...再不行就来个甜品，要再不行？那就来盘西红柿炒蛋吧...
如果你是一位新手，你写的文案可能经常会受到总监类似这样“然并卵”的评价。今天我们就来谈谈，什么叫做有用的文案，什么叫做没用的文案。
行业里有句话：文案是最简单的工作，也是最不简单的工作。文案的基本功，就是你要先学会如何卖东西。
不知道何时起，“情怀”二字成为了很多文案心中评判一段文字好坏的标杆。“情怀”的文字看似简单，但写起来却很难。
本文为大家分析最近非常热门的的语言逻辑——说人话。同样，文章以传授方法为主，通过实际案例对比分析，让大家真正掌握这项写作技能。
本文和大家聊聊怎么写有“洞察力”的文字。想写出有洞察力的文字，必须搞清楚一个问题：“你洞察的是什么？” 说白了，我们洞察的是人性。
看了这两部最火的电影，从一个广告人的角度来看，要我说，这两部电影的好坏主要差在“洞察”上。
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