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首先得讲好一个故事，经过团队的努力，有了下面这支影片。
跟国人谈安全，就像跟太监论高潮，纯粹哪壶不开提哪壶。客户是支付宝，“许多人对支付宝缺乏安全感”，如何树立支付宝“安全”的品牌形象？
“每年被椰子砸死的人，比被鲨鱼咬死的人还多！”“那我们就用这个切入点拍广告吧！”我们老板顺水推舟说这句话时，离客户部下单不到10分钟，算是闪电定案。
正宗的佳沛新西兰奇异果正宗的大闸蟹一样难买到，阳光金果去年上市，卖点是多汁。 怎样把“多汁”变成一个好玩，有话题性的活动，在线下吸引人们参与，在线上引发社交转发呢？
好几年前，我有幸为联合国儿童基金会写过三篇长文案。翻了一个星期的资料，结合到贵州山区旅行的经历，在一个深夜写出来。概念是“让孩子成为孩子”，这套长文案后来获得中国4A金印奖的银奖。
QQ很伟大，我相信：聊天很伟大。非常荣幸，能为8亿人手中的沟通工具创作形象广告，它堪称中国最伟大的即时通讯品牌。
多数情况下， 农村人口被视为没有消费能力的群体，厂商不愿在他们身上浪费一分一毫。 就算镜头对准他们，创作者多是用恶搞或同情口吻，取悦城市人。而这一次，我们的命题要求打动农民。
当我们接到珠江啤酒贺年TVC的工作单，我们思考，如何与众与同。上级给我英明的指点，鼓励我跳出框框。当我前去提呈这个方案时，心情是忐忑的：别具一格的创意，他们敢接受吗？
如果你家用的是美的变频空调，拿起遥控板，你会看见一颗绿色的“环保”按钮，而这个按钮是我在一个深夜突然想到的，并使用了80%的文字功力说服了美的客户。
不管你的想法有多聪明，如果客户没有买单，它就是一页废纸。想创意很难，但说服客户接受它，愿意掏钱把它制作出来，难上加难。想创意是天马行空的，但贩卖创意，却是理性至极。
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