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目前，中国小家电行业约4015亿市场规模，有60万家企业，网红品牌迭出，赛道可谓是风头正劲。
过去20年，中国家电行业的发展就三大主题：全球化、智能化、高端化。
在品牌底层逻辑上，根据“酒”的基因属性，洋酒大致有成功形象、关系升华、时间归属、生命冒险四种演绎方向。
无论是时装里的潮牌，还是玩具里的潮玩，本质上都是叠加在衣着与玩乐之上的冒险精神。
今天的游戏已经不再局限娱乐范畴，游戏的价值甚至已经不再能用快乐来概括，它有更广泛的价值空间。
时装品牌的“凸显”价值，指向的就是人性本质之中的“冒险”与“独立”需求，而“隐藏”价值，指向的就是“归属”需求。
本篇文章，从“根本上”和“整体上”两个维度，简明扼要的辨析主流运动品牌背后值得学习的策略与创意精髓。
“冒险精神”本质上不仅是越野车的经典策略，也注定是未来无数品牌注定的策略方向。
归根到底，功能饮料的本质是给身体带来兴奋感，这既能满足人们对身体状态的“掌控”感，又能满足因为兴奋带来的“冒险”欲望。
对于一个啤酒品牌来说，要么在人性的“冒险“需求维度、要么在人性的”归属“需求维度，寻找自身的品牌价值主张。
58同城“一个神奇的网站”，是品牌战略上的重大突破，从满足“归属需求”惊人的跳跃到了“冒险需求”。
那些热血、不屈又激励人心的伟大品牌，常常都是带有英雄与反叛者气质的品牌。
掌控了方向，也就意味着掌控了人生，掌控了死亡焦虑。
巫术思维，本质上是一种想要掌控这个世界的思维方式。
“找平衡”品牌战略，就是将消费者比方成“走钢丝”，将品牌比方成杂技演员手中的那个“平衡杆”，找到生理或心理的平衡。
让消费者按照品牌的“标准”指引，坐着滑滑梯，滑到收银机。
“照顾者”品牌，能实现别的品牌孜孜以求，却不容易实现的梦想——“温柔”的掌控消费者。
在战略层面将品牌比方为“创造者”作为品牌战略，在战术层面将产品比方为“创造者”作为创意策略。
将“品牌”通过“打比方”的方式赋予一种“统治型掌控”人格，就是行之有效的品牌战略与创意表达方式。
确定品牌到底满足哪种人性本质需求，就是品牌战略思考的起点。
都是好料，等你细品。
值得再读一次！
希望给予大家一些灵感与启发。
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