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我想了好久,文案是什么?后来看懂了《喜剧之王》,我觉得文案应该是一个演员,要爱演戏才能行,要不,笔下写的怎么看都没有味道。
从说明书式的招商文案写到现在,是坐井观天式的,开始关注各路广告大V,大神,甚至一度木着脸去套近乎,见推荐的书就买、见理论就去研究,却越发现我迷失了,痛苦沉沦了好久。后来我找到了痛苦的根源,我所有这些的努力,均只是我想找捷径,可文案没有捷径,文案是感觉,是编曲、是高低音美妙结合、是情绪认同,慢慢觉得,写文案,就是写自己,是自己对产品与人关系的理解,需要体悟、甚至扮演,需要深度顾客体验,寻找那种情绪,寻找那个词来代替这种情绪,好文案是一种感觉,有就有,没有,解释再多,都没有。
我渴望找到每一个我接手的品牌,与消费者产生必然联系的因素,表达它、期望它,这工作很难,他甚至要求你是全才,品牌的逻辑、消费者行为、当前的普世价值观、各类舆论、以及快速了解一门完全不懂学科、以及其产品的目标消费者关心的内容等等。
苦X经历告诉我,最好的捷径就是拿起纸笔,去了解广告动机、产品、用户,然后用心写、改完写完隔一会再看、改完隔一会再看、再改,甚至提案前一分钟还想改,总会找到时间允许内更好的表达。

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我想了好久,文案是什么?后来看懂了《喜剧之王》,我觉得文案应该是一个演员,要爱演戏才能行,要不,笔下写的怎么看都没有味道。
从说明书式的招商文案写到现在,是坐井观天式的,开始关注各路广告大V,大神,甚至一度木着脸去套近乎,见推荐的书就买、见理论就去研究,却越发现我迷失了,痛苦沉沦了好久。后来我找到了痛苦的根源,我所有这些的努力,均只是我想找捷径,可文案没有捷径,文案是感觉,是编曲、是高低音美妙结合、是情绪认同,慢慢觉得,写文案,就是写自己,是自己对产品与人关系的理解,需要体悟、甚至扮演,需要深度顾客体验,寻找那种情绪,寻找那个词来代替这种情绪,好文案是一种感觉,有就有,没有,解释再多,都没有。
我渴望找到每一个我接手的品牌,与消费者产生必然联系的因素,表达它、期望它,这工作很难,他甚至要求你是全才,品牌的逻辑、消费者行为、当前的普世价值观、各类舆论、以及快速了解一门完全不懂学科、以及其产品的目标消费者关心的内容等等。
苦X经历告诉我,最好的捷径就是拿起纸笔,去了解广告动机、产品、用户,然后用心写、改完写完隔一会再看、改完隔一会再看、再改,甚至提案前一分钟还想改,总会找到时间允许内更好的表达。

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