香僧 认证用户

我想了好久，文案是什么？后来看懂了《喜剧之王》，我觉得文案应该是一个演员，要爱演戏才能行，要不，笔下写的怎么看都没有味道。
从说明书式的招商文案写到现在，是坐井观天式的，开始关注各路广告大V，大神，甚至一度木着脸去套近乎，见推荐的书就买、见理论就去研究，却越发现我迷失了，痛苦沉沦了好久。后来我找到了痛苦的根源，我所有这些的努力，均只是我想找捷径，可文案没有捷径，文案是感觉，是编曲、是高低音美妙结合、是情绪认同，慢慢觉得，写文案，就是写自己，是自己对产品与人关系的理解，需要体悟、甚至扮演，需要深度顾客体验，寻找那种情绪，寻找那个词来代替这种情绪，好文案是一种感觉，有就有，没有，解释再多，都没有。
我渴望找到每一个我接手的品牌，与消费者产生必然联系的因素，表达它、期望它，这工作很难，他甚至要求你是全才，品牌的逻辑、消费者行为、当前的普世价值观、各类舆论、以及快速了解一门完全不懂学科、以及其产品的目标消费者关心的内容等等。
苦X经历告诉我，最好的捷径就是拿起纸笔，去了解广告动机、产品、用户，然后用心写、改完写完隔一会再看、改完隔一会再看、再改，甚至提案前一分钟还想改，总会找到时间允许内更好的表达。