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专注 产品观察、营销热点、深度好文。

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  • Barbara

    Barbara

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    莫名其妙被戳中笑点。
    以后我无语时也回复
    轻松get雷总同款哈哈哈哈哈哈哈哈哈    ... 展开
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  • Barbara

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    WPP 与 Roblox 建立新合作伙伴关系，瞄准 Z 世代受众。

    Roblox介绍（摘自百科）:Roblox兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容，用户可自行设计游戏作品，覆盖角色扮演、第一人称射击、动作格斗、生存、竞速等玩法，以及其他各种各样的创意内容。截至2019年，已有超过500万的青少年开发者使用Roblox开发3D，VR等数字内容，吸引的月活跃玩家超1亿。    ... 展开
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  • Barbara

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    今天看到两张柒牌的新图（图一图二）感觉有点离谱。
    我最好奇的是，真的有很多男性有“萝卜裤” 这个概念吗？

    然后去柒牌的微博看了一下，发现这是9月的一个快闪活动（图三），看收官视频，其实还好，感觉没有只看图这么奇怪。从这次之后，柒牌微博发的内容也蛮正常的。（图四）

    提醒我自己，还是要对经典品牌多一点耐心，别急着“审判”    ... 展开
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    这个广告有意思
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  • Barbara

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    之前看到一眼刘冲从GQ去VOGUE了，然后今天刷到一个VOGUE出的一个关于职场内耗的小广告片，我感觉很好看，很巧妙也很犀利。

    感觉刘冲真的厉害，好佩服。他真的一次次证明了自己能给那些时尚顶刊“去老气”。。在我看来不止需要内容能力，也需要很多台面上和场下的功夫。。。
    真的是真金子在哪都发光。。。。。好羡慕那种境界。    ... 展开
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  • Barbara

    Barbara

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    电视“套娃”收费和操作复杂治理有了成效。
    有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

    前几天的广电会议其他值得关注的信息有：

    1、全国八成以上的家庭有线电视、IPTV用户实现开机看直播，20万家酒店、1100万间客房实现“便捷看电视”。
    2、5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标，免费节目大幅增加。
    3、超过2亿电视用户初步实现一个遥控器看电视。
    4、今年8月份全国电视直播频道用户活跃率比去年同期提高了10个百分点，为近三年来最高。
    5、“让优质的微短剧大小屏同播成为常态”。“尽快实现电视机和机顶盒一体化。”“计划到2025年底，全国新开播13个超高清频道。”    ... 展开
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  • Barbara

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    围墙花园正在拆篱笆。

    晚点报道：“淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于 10 月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。

    与此同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站 。”

    “9 月 26 日，淘宝正式向消费者宣布新增微信支付，我们了解到，微信支付预计将于 9 月底全量接入淘天商家，目前已有超九成的商家开通该服务。”    ... 展开
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    晚点独家丨阿里京东互相开放：京东物流进淘宝，支付宝进京东

    https://mp.weixin.qq.com/s/Sb2M5gMSh1kVQlaYAgmJoQ
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  • Barbara

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    今天鸢子国服上线了。
    来势汹汹，直接一次性官宣联名了28家品牌，且基本都是各个行业的头部。什么饿了么、飞猪、Keep、KFC、美图秀秀、泡泡玛特....

    这这这是奔着乙游玩家钱包来的啊    ... 展开
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    品牌动向
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  • Barbara

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    COMvergence发布了《2024年上半年全球媒体代理新业务排名（Global Media Agency New Business Barometer H1 2024）》

    几个值得关注的信息：
    1、OMG今年前六个月获得的客户账单超过53亿美元。此外，OMG 的客户留存率最高，成功保住了 89% 的广告收入。除了在全球排名中名列第一之外，OMG基本在每个地区的区排名也都位居第一。

    2、PHD 在全球和四个地区代理机构排名中均名列前茅，成功捍卫了价值 21 亿美元的大众汽车集团业务 （这是上半年中标的最大一笔业务）

    3、新业务总量排名前五的媒体代理商为：OMG、阳狮、群邑、汉威士、电通创意。    ... 展开
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  • Barbara

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    这次是一条国内比稿消息
    赢家又又又是阳狮！

    ————阳狮旗下Zenith实力媒体获得了UGG的中国媒体业务，负责UGG的媒体策划和购买授权。

    这次比较特别的是：

    据外媒报道，阳狮集团发言人表示，Zenith实力媒体参与了德克斯集团为 Hoka 和 UGG 进行的投标，并赢得了UGG更大的媒体规划和媒体购买授权。

    而我之前刚好在数英广场上看见，Hoka被宏盟旗下的OMD拿走了。（图3）

    话说，天冷了，我也想买双UGG了。    ... 展开
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  • Barbara

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    娃哈哈宗馥莉开了她正式接任董事长后的第一次职代会。

    在这次会议正式召开之前，大家讨论度比较高的小道消息是，她有可能取消分红制度并给员工降薪。实际没有，但有调整：

    ————宗馥莉向全体员工表示：“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效，而非仅凭过往的资历或级别来分配。”

    我的真实内心os是：好有魄力的女性领导者！    ... 展开

    刚刚，娃哈哈迎来重大调整！

    https://mp.weixin.qq.com/s/H9wr2UEa6Nd_BEsJIP3IqA
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    昨天阳狮集团宣布收购了数字营销代理商 Mars United Commerce
    华尔街日报称，据知情人士透露，这笔收购中对Mars的估值约6亿美元。

    看了一下，Mars United Commerce创立于1973年，有50多年历史了，它的主要业务是做效果优化的。公司官网上对自己的介绍是“是第一家购物者营销（shopper marketing）代理商”。

    shopper maketing 的特点是：

    1、强调对购物行为的理解，而非仅仅基于对消费者的一般了解。
    2、将卖场视为营销媒体，而不仅是商品销售的通路。
    3、通过店内媒体和促销活动，影响消费者的购买行为。

    可以看出，做shopper maketing 需要对线下的购物者行为有比较深入的理解。所以这家机构的优势就是在研究购物行为这方面有50多年经验，也沉积了大量相关数据。

    总之，期待强强联合给业界带来新的风向。    ... 展开
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  • Barbara

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    来玩李继刚老师开发的汉语新解
    破译大词、黑话。给你熟悉的词语生成新的解释。

    链接 （复制到浏览器打开，有次数限制）    ... 展开
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  • Barbara

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    今天周四，还真有一条KFC的消息——肯德基改变了和IPG旗下睿狮广告(MullenLowe)的代理合作模式，不再将其作为单一代理商。

    大概意思就是，不再采取和一家一直合作的模式，而是会多尝试和几家不同的机构合作。

    查了一下，肯德基和MullenLowe的合作开始于2022年。也是在经过了漫长的比稿之后，MullenLowe拿下了当时价值2000万美元的肯德基媒体账户。扎心的是，当时美国肯德基的CMO还在确认比稿消息时说：“MullenLowe有360度整合营销能力，有了MullenLowe的加入，我们现在拥有了一支完整的整合营销团队。”

    结果现在环境变了.......    ... 展开
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  • Barbara

    Barbara

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    偶然刷到了柒牌男装的两张风格迥异的广告。

    图一“穿柒牌 有气派” 这6个字来自华与华。
    图二还不知道。

    这这这.......我不知道该怎么评价，只是确实让我对柒牌产生了好奇。    ... 展开
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    #华与华每周新作# 中国柒牌品牌谚语全新发布！

    https://mp.weixin.qq.com/s/COxCnKQk8MxKW51yP7-dww
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  • Barbara

    Barbara

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    最近电通的好消息不少

    经过长达近半年的比稿，Adobe已将其部分全球创意业务授予电通和北美代理集团Stagwell。    ... 展开
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