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重启人生第五轮，这次当广告人。

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近藤麻美

文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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突然发现一件有意思的事：不少现在当红的茶饮、咖啡品牌，都是在2015-2017年期间创立的（下附部分观察到的品牌名单），有没有老师了解背后的原因哦。

2015年：茶颜悦色，奈雪的茶，7分甜，Manner
2016年：乐乐茶
2017年：瑞幸，M Stand，霸王茶姬，幸运咖... 展开

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文案/策划 • 3月前 • 广场推荐

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对这届奥运会特有好感，整个国家自上而下都在借着奥运会的热度，向全世界传达、倡导他们对自由平等博爱的看重，但表达又很轻巧、舒服。就拿这波海报来说，画面冲击力强于TVC形式的呐喊，无声胜有声，警醒的同时又不会让人觉得冒犯。... 展开

法国反体育性暴力系列海报：该羞耻的另有其人！

https://www.digitaling.com/projects/310316.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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品牌logo真的大有玩头，可以展示品牌审美，又可以用来讲故事。Kappa这30个和艺术家合作的logo设计，有谷歌为重大节日、热点事件、优秀人物不断变换官网涂鸦logo那味儿了。... 展开

Kappa×费那奇动画周：30种“背靠背”想象

https://www.digitaling.com/projects/308237.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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好喜欢这个TVC，从场景、色调、人员（比如穿搭）、片尾产品展示形式，都很还原影视剧本身，没有年代割裂感。有种在看电视剧、而不是被按头看广告的神清气爽。... 展开

转转×奥特曼：奥特曼转起来了，还是熟悉的古早画风

https://www.digitaling.com/projects/308146.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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萝卜快跑的slogan说，自己不挑单、不拒载。周末特地试着用它下了一个只有2公里的单，不知道是不是试运营期车辆少的原因，跟5个订单一起排队，排了半小时才排上号，但的确做到了”不挑单“。
就冲这点，希望萝卜快跑真的可以快点”跑“起来，以后就不用有因为距离过短被司机人为跳过接单的打车困扰了。... 展开

百度的萝卜快跑，会让1000万司机失业吗？

https://www.digitaling.com/articles/1237508.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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“人生虽有线，人生不设限”，这个立意点在毕业季营销里是有些旧。但中间对“人生线”的诠释还不错，把一些日常的琐碎瞬间融进去了，没有说教感：

生活中的线，似乎无处不在
未来，你会无数次穿越过斑马线
从5号线转到1号线
你学会用波浪线讨好职场
用眼线给自己撑撑气场
你努力登高，就像你的发际线
你追逐过地平线，又回到生活的两点一线... 展开

德国蜂胶品牌哲库林：谁说人生只有一条《分数线》

https://www.digitaling.com/projects/307929.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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这可以算是近两年看到最有意义、丝滑且真正给双方带来切实有效回馈的联名了。

七旬老爷爷腿脚不便，但仍在坚持卖纸巾，自食其力。网友们在评论区喊了好多品牌，但心相印反应最快：帮老爷爷解决住房问题，发起为老爷爷绘插画的UGC活动，还出了相关的明信片和联名款产品。

还真别说，这联名纸巾设计还真好看，甚至好看过常规款包装（对不起.jpg）。说实话，这才是我们想看到的联名，不是为了娱乐而娱乐，不是为了fresh而fresh，而是切实解决联名对象的苦境，也因为善意，让消费者真的对品牌产生好感。... 展开
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心相印×马吉德爷爷：一场关于爱的跨国联名

https://www.digitaling.com/projects/307586.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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星巴克在上海老偏僻的最东边（浦东新区，南汇星空之境海绵公园）开了家门店，你看图里，杂草丛生。但它抓住了直愣愣的门店外形和字母i的关联点，把它包装成“最i的星巴克之一”作为情绪卖点，去吸引大家来打卡。

这下我就好奇了：MBTI营销做了两三年，大家看累了吗？还能吸引到各位，带来身份/文化认同吗？... 展开
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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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连巴黎贝甜都出自家IP了。上周四刚出的，是一家四口，叫贝儿~甜熊Family（莫名想到陆毅一家，这么自然的联想，品牌是不是可以考虑合作个联名哇）。

品牌给这四只熊匹配了基本的信息：姓名、年龄、MBTI、职业、爱好和人（熊？）生梦想。这些信息和角色定位，看起来是可以结结实实串起一系列的长期IP故事。

但还是忍不住小声bb，就是软萌得有些缺乏反差感和记忆点。... 展开
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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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随时随地，给身体来一颗“薄荷糖”。——内衣品牌ubras

分享一句夏天暴躁星人看到都觉得降温的产品文案。看到的时候就想起吃薄荷糖，凉意慢慢在嘴里弥散开，甚至会冰到脑袋的快感。怕热星人最想要的，就是在夏天找到秋冬的寒感。这句文案拿捏得很好。... 展开
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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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在一篇文章里（下面附链接了），看到一个关于年轻消费的观点，很有意思：“这是一个错位的消费时代。年轻消费，瞄准的不是生理年龄上的年轻人，而是想要‘年轻’的人。”

从这个角度思考，似乎可以明白为什么现在的儿童节营销，一窝蜂地讨好成年人的童心。但这种错位营销，是否会消解儿童节本身的意义？本该在这个节点受到关注的孩子的身心需求，反而鲜少被品牌问津。

大家怎么看？... 展开

年轻消费，就是给年轻人的吗？

https://www.digitaling.com/articles/1035082.html

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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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如果对女性主义感兴趣，推荐一本入门书《从零开始的女性主义》。大致内容是：上野千鹤子和田房永子坦荡地探讨家庭、性、性别歧视、厌男厌女等现实问题。整本书都特好读懂，没有晦涩难懂的词汇，几乎每个章节都配有图表和插画，作为内容的简易补充。... 展开
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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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如果周围很吵，但又得集中注意力思考的时候，我会听这首可以回到学生时代的白噪音。

听起来像是：放学，走去地铁站的路上，突然下起大雨。Ta把书包举过头顶挡雨，赶在地铁闸门关的前一秒，冲进了车厢。“终于可以看我爱的小说了”，翻出书陷进去后，一切都安静了……... 展开
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文案/策划 • 4月前 • 广场推荐

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找不到可靠的男朋友没关系
这只不只可靠、可抱还很可爱
——台湾宜家

特别喜欢这句卖货文案。很轻巧地把玩偶卖点和女生找对象的理想标准结合起来了。... 展开
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文案/策划 • 5月前

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书信依旧未至，
院子里的桐树落完了叶子，
寒蝉凄切。
我还是喜欢在大片的叶子上写字。
——余秀华《秋》

在阴雨绵绵的初夏，想念秋天的爽快、凉意和温柔。... 展开
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