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  • 六六

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    10天前
    小野

    小野

    文案/策划• 2025-03-13

    一看到麦麦在宣传无笼鸡就想笑
    害得我把那场可以载入史册的高端商战又回顾了一遍
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    品牌动向
  • 六六

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    10天前
    Circle

    Circle

    市场/营销• 2025-03-13

    两幅广告牌，你一眼看的是哪个？
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    放空/闲聊
  • 六六

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    10天前
    阿拜

    阿拜

    文案/策划• 2025-03-13

    重温《料理鼠王》，对很多台词有了新的感受
    “Anyone can cook. But only the fearless can be great.”
    人人皆可起跑，但无畏者才能跑得更远。
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    10天前
    Ivy

    Ivy

    文案/策划• 2025-03-13

    被这句话触动了：
    Because we don't expect you to have a 10-year plan at 17.
    因为我们不期望你在17岁时就有一个10年规划。

    下面有一行小字：
    At the University of Melbourne, the path is yours to create.
    在墨尔本大学，你的（人生）道路由自己开辟。

    图源：小红书@Zooee    展开
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    遇见文案
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    10天前
    桉洋

    桉洋

    创意/设计• 2025-03-13

    相信不只有我一个人很喜欢麦当劳的音乐吧
    原来麦麦每个月都会更新歌单，还是以光盘这么复古的形式！
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    电影/音乐/书籍
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    12天前
    贺大亿

    贺大亿

    文案/策划• 2025-03-09

    哈雷：叛逆成就品牌

    哈雷的成功离不开一个字：懂。

    当年，美国社会矛盾多，主流文化让人厌烦，年轻人内心压抑。哈雷看准了机会，把“叛逆”打造成品牌灵魂。它卖的不是摩托车，而是一种态度：不妥协、不循规蹈矩，想干嘛就干嘛。

    定位很准。摩托不只是代步工具，更是反叛的象征。一辆哈雷，就是一个宣言：我就是与众不同。
    广告够狠。画面里没有光鲜亮丽的主角，只有开着哈雷的“硬汉”。皮衣、靴子、狂野的笑容。一望无际的公路，轰鸣的引擎。不刻意讨好任何人，只为那些“懂”的人服务。传递的信息简单直接：哈雷不是给所有人开的，得有点“野”。

    用户变朋友。靠硬广告圈粉是不够的，哈雷扎根用户圈子。早早搞起了车友会（H.O.G.），组织骑行活动，做线下聚会。买了哈雷，不只是买了辆摩托，还进了一个有归属感的圈子。用户变粉丝，粉丝变家人。只要开上哈雷，就有共同的语言，陌生人也能点头致意。

    对品牌有何启发？千万别试图讨好所有人。哈雷没想着取悦每个消费者，而是抓住了一群特别忠实的粉丝。品牌的魅力，来自专一、深度的连接。

    有情绪，有态度。少点套路，多点真诚。客户要想到你时脑子里有画面，有感觉。哈雷不是用钱砸出来的，而是用清晰的定位和超强的共鸣打拼出来的。你要做的，是找到属于你的“灵魂关键词”，去深挖，去发光。    展开
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    12天前
    Dreamer

    Dreamer

    文案/策划• 2025-03-10

    「蜜雪冰城赢在清晰、简单的战略——做好一个足够便宜的饮料品牌——并将之执行到极致。巧合而幸运的是，这是一个“能与时代共舞”的战略。
    “所以它选择了简单的产品，这使得它的选址更简单、加盟管理更简单、门店运营更简单，整体模型更简单。当万门店规模起来的时候，你会发现这种简单的价值就更大。”一位蜜雪冰城的核心投资人向36氪总结说。」

    忘记是谁说的了：很多从10—100 做失败，是因为所做的事和之前0-1 做得事完全不一样。
    这么看来，蜜雪冰城是一个典型的正面案例。
    坚持一个战略模不变形型也很难，尤其是到了一定的数量级之后。    展开

    蜜雪冰城千亿市值IPO背后：一个大道至简的故事-36氪

    https://36kr.com/p/3190376618434435
    行业大小事
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    12天前
    哈基米

    哈基米

    创意/设计• 2025-03-10

    Tesco 煎饼日海报
    上下颠倒的文字，模仿煎饼在煎锅中的翻转
    有点费脖子

    by BBH London    展开
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    12天前
    jellybaby

    jellybaby

    客户/市场• 2025-03-10

    要说短剧营销，近期最喜欢的还是伊利和金靖共创的《大溏乳业风云之九粒传奇》。

    九粒＋伊利=实力，实在妙！再加上金靖自身的搞笑特质，真真笑声不断。
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    12天前
    蓝爷

    蓝爷

    文案/策划• 2025-03-10

    蓝爷说品牌：一个单品卖100个亿的霸王茶姬

    我觉得喜茶根本做不过霸王茶姬。一个品牌如果没有哪个大单品特别爆，那他活着基本靠运气和红利，红利一过，企业生死难料。
    有超级大单品的品牌才能活下去。霸王茶姬的张俊杰去年表示，伯牙绝弦这一个大单品2024年达到100亿。要知道前年也就是2023年伯牙绝弦的销售额是喜茶大单品的2到3倍了。
    一个企业不是产品不断创新就是好，而是你有没有战略大单品，茅台的战略大单品是飞天，一年过千亿。旺旺的大单品是牛奶，一年超百亿。而大多数的企业是不断创新，而不是不断深耕和积累，导致年年栽树年年死，企业疲于应对产品研发，盲目跟随和模仿，导致无法聚焦。
    经典永远大于流行，要学会培养大单品，不断塑造大单品，提升大单品的影响力和销量，往深做往透做，没有几个叫得响的大单品支持企业和品牌，那你肯定走不远。
    所以，今年大多数茶饮企业到了最后的厮杀，估计又得消失一半。老板们你们觉得呢？如果你不清晰如何设计大单品，如何找到自己的品类机会，可以来找蓝爷。
    战略大单品的重要性
    第一，战略大单品是企业和品牌对抗流行的重要武器
    第二，大单品通常代表了品牌的护城河和最稳定的销量
    第三，企业应该不遗余力的培养大单品，塑造大单品，甚至培养更多大单品    展开
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    12天前
    Edith

    Edith

    其他• 2025-03-10

    周末走走停停，在街上看到的一些有意思的“广告”。

    话说，“好消息”+“已到货”好像有魔力，让人潜意识里觉得这个商品超级热门。
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    12天前
    小野

    小野

    文案/策划• 2025-03-10

    不愧是我充了会员的叮叮
    实现全面盈利也有我一份功劳（bushi
    主要你家良芯匠人和牧场直采系列确实干净又卫生
    就因为这俩系列，我每周必下单叮咚
    用户粘性很难不强
    相对其他平台还是有一定优势的    展开

    叮咚买菜2024年财报：实现全面盈利，同比增长16.3%，这份财报你满意吗？ 3月6日，$叮咚买菜(DDL)$ 发布2024年第四季度及全年财报，全年业绩亮眼，多项数据创历史新高。报告显示 叮咚买菜... - 雪球

    https://xueqiu.com/8152922548/326433608
    行业大小事
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