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2月前

Edith

2024-09-04

品牌们，到底想要什么样的广告公司？

Edith

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2月前

阿拜

文案/策划• 2024-09-03
小米对“Are U ok"的开发不足1%
小米商城昨晚上线”雷军个人周边“——气门芯帽，售价29.9元... 展开
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2月前

格林

创意/设计• 2024-08-30
在上广节听到了Bilibili副总裁杨亮先生讲品牌营销中的“风洞效应”，很受启发。
先解释一下，“风洞效应”是一种流体经过狭窄通道时速度加快的物理现象。
如果把流量比作流体，如空气、气流，那么品牌在做的事就是希望它加速。
再细化一下整个过程：
第一步，品牌运营是希望能用内容输出和流量运营这两个甲板去搜罗全平台的各种机会流量，把这些曝光和观看转化为对自家产品和品牌的关注。
第二步，继而把这种关注通过持续的运营和内容输出转化为认同。
第三步，通过交付符合预期的产品体验，把这种认同转化为极强的口碑。
第四步，再通过投放和加热把这种口碑释放出去。
杨亮先生也提到，很多成功的品牌是通过长期的这种气流加速，把自己的品牌势能沉淀，然后再释放出去。
而基于这一理论也能很好地解释品牌营销的一个误区：做品牌不应在沉淀品牌势能的阶段直接追求销售转化。
“在品牌势能的沉淀阶段就追求销售数字的转化，这样是用不到品牌的杠杆啊，就只能直接转化那个最快的效能。或者是根本就不需要做品牌，直接从生产变为销售，把注意力资源转化为销售结果。”
浅显理解一下，那也意味着，想在积蓄力量的前端就急于变现的话，通过窄口的时候是差口气的，更难抵达后期释放大量能量的时候。
这样看，做品牌，还是需要一点长期主义精神的。... 展开
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喜欢这个标题~
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2月前

西西付

2024-08-28

不写文案后，内外找到三种女性叙事方法

西西付

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2月前

Edith

2024-08-28

从雷军、潘展乐的两场采访，总结出了一些访谈小技巧

Edith

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2月前

Fiona

2024-08-27

茶颜悦色的「古韵」，从产品名字里流淌出来

Fiona

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Barbara 评论

文案很美，但是正好有关于茶颜的吐槽想说，就留言在这了（抱歉作者）。我之前么有去过茶颜悦色的门店，对茶颜特别有好感。就是很喜欢它的这些小设计。但是，最近去了一次，感觉我直接变成了茶颜的黑子。首先，我点开小程序，我一个视力还行的还没到眼花的岁数的人，晕了，那个融为一体的水墨画让我有种不知道点哪的迷茫感。然后就是那个排两次队的机制。我感觉特别形式主义且莫名其妙，因为现场总共10个人不到，正常大家买很快就能买完。非要搞这个罚站。好不容易轮到我站在店员面前了，店员念前面的xx已核销念了2分钟，继续罚站。。终于和我说话了。。明明已经预点单点好了，还和我说了一堆固定话术。她说得很累我也听得很累。折腾完这一通，喝上了一口。感觉味道并不足以抚平前面那一系列带给我的烦躁。就是正常的味道。我想说。经过这一次体验，我完全理解了为什么疫情的时候，最先传出的是茶颜员工吐槽、罢工的消息。。。
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2月前

Fiona

2024-08-27

茶颜悦色的「古韵」，从产品名字里流淌出来

Fiona

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2月前

Edith

2024-08-27

没翻车的AI广告，都做到了这一点

Edith

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3月前

Fiona

2024-08-23

朋友圈广告三大创意招式，总有一款适合你

Fiona

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Barbara 评论

现在朋友圈广告的玩法真是越来越多了
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3月前

Fiona

2024-08-23

朋友圈广告三大创意招式，总有一款适合你

Fiona

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3月前

Ivy

2024-08-20

从品牌洞察角度看《十三邀》，一些思考与收获

Ivy

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