Tommy 认证用户

好吧，日广也是让人服气。
运动本身是出汗的，广告是告诉我了一个在家出汗和在外出汗的差别？这个洞察在国内大多数公司连第一轮脑暴都过不了。
而且老任真的是一直犯病，先不说新的运动游戏选了篮球有没有女生会玩这个问题，为什么要选篮球？打篮球的肯定会去球场打，不打的也很难玩这个游戏，它不像网球和羽毛球，打击效果做的很好就行了，而且属于上手门槛低但运动体验不错的，篮球门槛还是相对高的。而且switch明明主打的是合家欢属性，却让新垣结衣老婆一个人在那打双人篮球？差评！！！

我无法共情周鸿祎，但我觉得末尾标红那句蛮有趣的，打破广告人的刻板印象，或许是广告人直面天命的新出路。

不敢苟同。
营销圈一直在蹭，却都是在黑神话发售前1个月左右才开始蹭，闹麻了，流量源头都找不到，我就这么告诉你，中国游戏市场到了这个节点，从原神开始就需要被重视了，然而国内资本却一直沉迷在手游氪金的美梦里不愿意醒来，如果你们有看过游科创始人冯骥那则央视访谈，就能理解爆火的80%原因——市场摆在这里，没人敢吃螃蟹。瑞幸？我想破圈媒介只是合作原因之一；营销？如果真有大手子，这个破游戏就不会把宣发时间拉这么长，这是游戏史上宣发时间最长的游戏！而最初的原因只是因为招不到人，想发个片子证明下自己不是骗子，那时候营销人在干嘛呢？在赚钱呢~那时候主流价值观的使命感在干嘛呢？不知所踪，那时候国男的消费力排在哪呢？狗后面！他们最大的策略就是「做一款国产3A」，这个破洞察随便找个玩游戏的人都知道，为什么没人干？因为稍微有点「商业头脑」的人都知道，摸着石头过河他不好走，走通了才有人敢架桥（可过河拆桥的人又不是没有），所以我看到这种挂着「性别觉醒」的标题党又说的是这款游戏就有一种抽离感，性别没有觉醒一说，觉醒的只是个人，一个人带动更多人，而且一个游戏他配代表觉醒吗？为什么不能简单点？我一个从小就被称作网瘾少年的男人，只是想在我们自己的故事里被感动一把，顺便真正的「大闹天宫」一次，这很复杂吗？这跟觉醒有半毛钱关系啊！我从小就想这么玩，合着我上初中就觉醒了？！这从来都不是性别的觉醒，又或者庶民的胜利，它只是杨奇想做个游戏，不像「斗战神」一样暴死的游戏，杨奇想让很多人喊他的名字，就想我们在玩魂游时骂宫崎英高一样；它只是小孩长大了，电子羊尾了，不想吃西药了，吃吃中药行不行？它只是一个感性的结果，如果你非要给他塞满各种心理学+营销学内核的话，那我祝你往后余生被心理学和营销学填满。
「不针对笔者，只是最近看多了软文，想写东西不知道怎么写，写在哪，如果冒犯，还请见谅」

大家都在想，一锤子买卖之后，如何继续做买卖。

其实一大特点在于这个圈子太细分了，没有通杀的IP。举个：
我朋友是二刺猿，她粉的是「喻黄」——《全职高手》里的两个男角色（非主角），而持续粉下去的动力是太太们的谷子。她多有消费力呢，我这么讲，类似于把正常女性的美妆护肤消费全部转移到二次元领域里来，大多数时候你看到的coser，都是来赚钱的，不是来消费的，而真正消费的，是那群为了让自家正主持续有内容输出地「活下去」而花钱的人。
我的暴论在于，广义上的二次元IP联名和明星广告没啥区别，因为类似于一人之下、柯南等，他们不需要「活下去」，只是你品牌借声量罢了，那投其所好，跟明星广告一样，挖挖粉丝喜好等大多会有个下限在那，不至于结果太难看，而同样的，也是一波流，就赚一波钱，你也拉不到二次元这个群体。所以难点在于长期的绑定，这对大品牌而言无异议，但对小品牌而言是个机会，找准一个，低成本进去，抱紧粉丝群体，一起成长，我感觉适用于某些赛道。

23处，极限了，眼瞎中……

还有个“0帧起手”