原标题：中国银联：有2019个太难了，就有2020个不怕难
面对中国银联春节营销的Brief，在一顿顿脑暴激荡，划掉了一众众合家欢式的“安全牌”主题后，我们只好继续搓手，绞尽脑汁地盘算，又一波春节CNY到底还能说点什么？
刚过完的2019年
大家都过得不容易
人们一边面对生活的不易，一边还不忘调侃一句“我太难了”。这句火遍全网的网络语，最早来自于快手网红giao哥的短视频，他的原话是：“我太难了，老铁，最近我压力很大”。一句 “我太难了” 所引发的共鸣，背后是无数人鸭梨山大的真实写照。
不仅是个人，
2019年的中国也经历了很多挑战；
中美关系、
国庆70周年、
女排夺冠
等一系列大事件，
让民族情绪空前高涨，个人和国家也都经历着一趟与「难」抗争的对弈。
中国银联《中国不怕难》视频
“太难了”的背后，有一种“不怕难”
在面对生活的各种挑战，我们一边说着“太难了”，一边卯着劲继续迎难而上。
“我太难了”不单是一句自嘲和调侃，是激励我们勇往直前的，一股敢拼敢闯的“不怕难”精神。通过这样的洞察，一下子把“太难了”的网络调侃，转换成中国人“不怕难”的主流价值观。
于是，在这个在岁末年初的时间点上，我们提出了振奋人心的「中国不怕难」的CNY主题，用一连串人物群像的片段，串联起中国奋发前进的故事。
靠着公交车窗户都能睡着
在异地忙碌打拼的年轻白领
零下二十度的雪地里
汗水依旧湿透衣衫的铲雪工人
一个个平凡而生动的人物，和一腔不怕难的拼搏精神，
造就了一系列不平凡国家大事件；
- 世界500强中国企业数居首位
- 云闪付全面覆盖民生场景
-拥有55项世界文化和自然遗产
-义务教育普及程度大幅提高
-铁路营业总里程居世界第二
-海水稻试验田平均亩产突破400公斤
-5G技术成果领先
你不怕难，中国就不怕难
这些不怕难的付出者，诠释着中国银联“付出必有回报”的品牌主张。
《中国不怕难》的拍摄，也是一次不怕难的挑战，全片场景跨度有28个之多，从上海到新疆，从海口到哈尔滨，贯穿中国的东西南北，行程累积上万公里，甚至远赴巴黎取景。团队用“不怕难”的精神，硬扛起一条“太难了”的片子。
剧照海报
平凡中国人的“不怕难”故事
1
为了课本的知识
学会了翻山越岭的本事
2
用大半辈子时间
留住千年历史
3
盐碱地能种出什么
脚下的地有答案
4
敢迈开步
风雪就会让出一条路
5
实现一步跨越的方法
不过是一步步来
6
那些“没事”的逞强
最后变成了真的坚强
后记
在2019年末尾交完片后，大家都松了一口气。却没能想到，2020年的开年，因为疫情的缘故竟变得这么难。
不易的世道里，看到无数平凡人闪着光亮的付出与奋进，感怀这一句：“有多少难，就有多少种不怕难”。不怕难的中国人，一起迎难而上，共克时艰。
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
春节这一特殊时间点，众多品牌纷纷发声抢占消费者心智，中国银联需要在延续“付出必有回报”概念的前提之下，以情动人，从这场没有硝烟的营销大战中突围而出。【洞察与策略】
在一片喊难的舆论环境中，中国银联逆流而上，抓住了真正能打动人的洞察，每一个坚韧的中国人心中，都有着不会被难倒的坚持。中国银联提出“中国不怕难”这一主题，回归普世价值观，主动扛起支付国家队的社会责任，号召大家继续充满信心地前行。【创意阐述】
我们打造了《中国不怕难》TVC与平面海报，视频并没有着眼于高不可攀的成就，而是聚焦每一位鲜活的付出者。他们是我们身边那些赶公交的白领、奔忙的外卖小哥，也是扛着铁锹的护路工人、扎根盐碱地的海水稻科研人员。春节期间，30秒TVC在央视春晚项目中投放，长视频版本在微博、微信、腾讯视频等多渠道发布，全维度覆盖更广人群。【结果与影响】
《中国不怕难》TVC利用央视最权威、信赖度最高的春晚头部广告资源，短时间内累计曝光4.6亿次，广告覆盖全国1/4的人口。“中国不怕难”话题引发广泛关注与讨论，网友纷纷表达对不怕难精神的认可，成为国人信心大增的起点。
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