案例背景:
力士, 享誉全球的著名品牌, 一直与明星和好莱坞密不可分。易传媒为力士打造“力士星炫之城”, 完美呈现惊艳眩目的视觉效果, 以平凡人成为明星的过程为主线, 构建一座功能强大、内容丰富的mini-site。
网站创意:
1. 好莱坞初探 —— “力士星炫之城”全景。超炫的视觉效果, 让用户仿佛亲临好莱坞的星光大道。
2. 星梦起源 —— 力士影院。第一时间烘托广告大片, 看完大片后回答问题即可领取小样。
3. 打造光鲜外在 —— 星炫沙龙。趣味介绍产品, 引导用户体验产品, 使用户深刻理解秀发光芒绽放的秘密。
4. 修炼内在气质 —— 明星学校。鼓励用户自主搜索了解品牌内涵, 关注力士品牌气质。
5. 星梦成真 —— 造星工厂。用户参与网站活动的核心阵地, 将品牌与好莱坞紧密结合起来, 带动用户参与热情和积极性, 使品牌内涵传播更有深度广度。
6. 秀出明星气场 —— 星光大道。用可在此实现自己的好莱坞明星梦。品牌理念成功传递。
7. 体验明星私生活 —— 力士PUB.结合SNS网站的互动功能, 加深网站用户间交流, 增强网站粘性。
8. 取得星级装备 —— 购物中心。通过网站活动获得积分以兑换真实礼物, 带动线下销售, 增强用户黏度。
网站特点:
1. 炫目视觉效果打造品牌形象:
· 网站风格统一, 图片精美闪耀, 多段视频与动画结合, 优化感官体验。视觉传达呼应品牌内涵。
2. 首个追踪用户站内轨迹的品牌官网:
· 通过网站内的定向广告, 引导未参与活动的用户进入活动页面。
· 将用户在网站中的互动轨迹实时输入明星档案, 增加网站可看性与用户粘性。
3. 完善的用户功能体验:
· 7个频道, 30多项功能, 3个游戏, 互相联结紧密、切换顺畅。网站结构清晰易用。
· 8种等级, 3类26种积分获取方式, 用户通过注册和参与站内活动获得积分以换取真实礼品, 提高用户的黏度。
4. 网站内容实时更新:
· 用户积分、等级实时更新。
· 礼品数量、种类和剩余数量实时更新。
· 每位用户的礼品发送状态实时更新, 保证站内信息完整有效。
5. 用户粘度高:
· 平均每次访问力士影院, 广告大片被播放3次。
· 覆盖近200万独立访问者, 人均浏览页面高达4.83页。
· 约11万人参与活动, 注册率高达5.4%。
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