Buy With Your Time
由于租金成本的原因，宜家的位置通常离人们居住的市中心较远。这导致一些消费者即使有车，也不愿意亲自前往门店享受更好的购物体验。
为了刺激更多当地消费者前往门店，位于阿拉伯酋长国的迪拜宜家推出了“Buy With Your Time”营销战役。他们将店内的商品原本价格标签，全部换成了同时带有价格和时间的标签（不同城市按当地收入水平计算）。路上耗掉的时间越长，相应可购买的商品就越贵重。
比如在迪拜，消费者在路上用去17分钟则可以买一件纳斯敏床单，而49分钟可以购买一个拉克边桌，甚至还可以换宜家的热狗……
当消费者在结账计算时，收银员会主动提醒是用现金、信用卡还是时间结算。根据谷歌地图中显示的时间记录，享受相应优惠。比起按常规的购物金额满减外，这种用路程换免费额度的人性化促销收到消费者的好评，甚至呼吁“每一个地方都该如此”。
项目信息
品牌/广告主
IKEA 宜家
营销机构
参与者
奖项荣誉
2021
D&AD Awards
Advertising | Media | Retail
Wood Pencil
2021
LIA
Creative Use of Data | Data Visualization
Finalist
2021
LIA
Non-Traditional | Creative Use of Data
Bronze
2021
LIA
Ambient & Activation | Creative Use of Data
Bronze
2021
LIA
Non-Traditional | Retail
Silver
2021
LIA
Digital | Retail
Bronze
2021
LIA
Ambient & Activation | Retail
Finalist
2021
LIA
Digital | Creative Use of Data
Finalist
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