天猫超级品类日身体乳专场：十位女性的身体日记
被疫情圈在室内的创意，如何及时抢救？
年前，接到天猫超级品类日的一个项目，是新的一期关于身体乳的品类营销。创意提报的时间段，疫情还没有像现在这么引人瞩目。经过反复的打磨，我们和客户一起创造了女性的身体会讲故事的话题，希望借助女性的力量做一期关于身体乳的传播，提倡女生的身体和面子同样重要，当时我们联系了10位不同领域的女性意见领袖，并且找到一位对于女性话题有独特见解的知名摄影师冯煜，希望给用户传递一个娓娓道来的女性身体的故事。
这其中包括柔道教练、钢管舞老师、女性徒步爱好者、普通的妈妈、月嫂、芭蕾舞演员、70岁还在工作岗位的女工程师……大家对于这次主题的热情度都很高涨，哪怕在疫情初期，主创团队，包括部分KOL都还是抱有热情地想要一起去完成这次合作，因为这里面集合了大量的我们作为女人，平时想要说的话，我们透支自己，不是为了做谁的谁，而是用每一次身体的付出，换来自我的肯定。
但是当糟糕的疫情愈演愈烈，先是KOL纷纷发出暂停合作的消息，接着看到的都是集会和外拍全面被禁止，项目陷入了尴尬的窘境，如何及时抢救创意，应该是疫情期间创意人都面临的挑战。
最短时间内我们做出的第一个解决方案：如果团队外出拍摄不可行，那么小型的单人拍摄是不是可以继续？部分kol在条件允许的情况下，在家拍摄一些素材，另外我们与摄影师小部队外出进行拍摄，最后把素材混剪在一起。但是每天的疫情都在不断变化，这个解决方案刚开始实施，就又被浇灭了。
紧接着有了第二个解决方案：
如果KOL没有了，那么在concept不变的情况下，替换成有故事的素人是不是可行？如果拍摄被取消了，用素材拼接的方式，是不是可以讲的清故事？如果没有了现场采访收声，那我们去模拟真实采访环境录制VO是不是也可以？
然后就有了现在这条片子，可以看到的是：
为了避免素材太多造成的视觉混乱，所以整体片子变成了黑白调。
为了能够让故事依旧有真实感，VO尝试了无数版专业配音演员的情绪转变都无果之后，全部换成了素人，保留了纪实采访的真实。
为了不让“拼接感”太重，在找素材的过程中，无数次替换掉了过于精美的画面，尽量保留一些更生活化的镜头。
起初我们非常忐忑的启动了项目，但是这一次虽然有很多遗憾，有很多更生动的故事没有办法呈现，但他是疫情阶段，每一人在自己的房间里创作出的产物，它更加值得被我们记住。
正片：
在项目上线的当天，媒体上被甘肃医护人员剃光头的新闻刷了屏，“请停止用女性的身体，作为宣传的工具”，这些标题又引发了一些故事，在我们焦虑是否会民对网络喷子的攻击时，感谢天猫客户的坚持，这是几个女生一起创造的故事，我们深深的理解，我们的身体会说话，我们为自己说话，而不为博取同情讲故事，我们的身体会说话，她每一天都在我们创造新的阅历和成长。
希望在三八的广告中，我们能看到更多站在女生角度产出的内容，事实上，真实的自我表达更容易被接受，当我们的这条片子在时尚芭莎上线2个小时（10位女人的身体日记-皮肤竟比灵魂更懂你）就已经突破10+的阅读量，我们就可以知道，女生的三头六臂不值得被过度夸奖，女生生理期的工作只是我们的日常，女生一边做妈妈一边工作不需要被树立为榜样，女生只要忠于做自己是最开心的事情。
虽然镜头不是逐个画面捕捉，但这些故事都是真实发生在身边的你我她，相信从只言片语，还能够把故事传递给你。
海报
今天状态不错
是衣服的功劳
还是因为皮肤又白了一色号？
又老了一岁吗？
还好，至少从局部看来
我没有为年龄而焦虑过
好神奇啊
只是用沐浴后的五分钟做了spa
却像给自己放了个长假
女人的身体会说话。
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