聚划算·品牌聚星的品牌视觉设计
原标题：《聚划算-品牌聚星：为帮新品牌做品牌的品牌做品牌设计》
2020，工作室逐渐进入工作状态，下周也准备开始“实体”上班了，疫情给大家带来了众多影响，但我们的设计工作从没停止。
2019很多品牌颠覆了传统营销认知，在这一年里玩出花样，迅速蹿红打开市场。当消费市场下沉与电商渠道碰撞，属于新锐品牌的机遇正在发生，而阿里系电商-聚划算新锐品牌计划则是场上大玩家。我们一起来回顾一下工作室刚刚给聚划算完成的一次品牌设定。
这个计划被命名为“品牌聚星”。
ALINE接到委托，协助聚划算-品牌聚星打造其品牌标志和应用规范。
标志设计
在主品牌发展成熟、市场份额稳定的基础上设立副牌，打造多层定位，占据新消费群，是常见的大品牌规划建设手段。
品牌聚星作为聚划算旗下的营销IP，旨在与知名品牌或传统大牌合作，协助老品牌焕发新貌，开发出针对年轻消费人群的副品牌，从而提升新生副牌的品牌力、产品力，促成销量爆发。
考虑到品牌聚星在聚划算营销矩阵中的位置，我们从营销形象整体化出发，启动品牌聚星标志设计试验。
早期提案
我们以字体设计作为主要视觉符号，以保证标志在各呈现端的传播效率。
结合“聚”“星”两字笔画特征，在字体设计中融入六芒星图形符号，从而紧密关联品牌名称与图形创意，形成明确的符号记忆点。
将“品”、“牌”两字作结构穿插设计，强化一体性趋向，使得原本较长的4字图形在视觉上更加紧凑。
早期提案
无衬线字体的设计和应用，使标志的视觉语言更年轻现代。优化字体笔画的粗细及间距，使之在小尺寸应用时亦可被清楚识别。
早期提案
应用规范
营销形式的创新，意味着标志应用场景的多元化。
针对不同场景，我们延展了“星”的辅助图形设计，用变形图像拓展其内涵，多层次诠释品牌理念。
不同的“星”形表达方式，代表了新品牌自由多变的个性，并且需要为其提供应用规范方案。
辅助图形均由标志内“星”元素延展而来。六角星形式应用于标准场景，由三段心电图式线段拼接而成，含有心动的概念，并且具有方向感，与品牌本身代表新品牌推动力相符合。
活动场景的规范上，辅助图形可以根据主题进行一定的变形，但需保持风格与标志一致。
例如，在最新的「踢馆大会」活动中，六芒星变形成为五芒星应用在联合logo中，这样一方面保持“星”视觉调性的整体协调，另一方面，五芒星有擂台感、代表胜利，表达出品牌聚星打造“星产品”、打破产品固有印象的主题。
我们为品牌聚星-踢馆大会规划了完整的视觉指导方案，围绕活动场景规范标志应用，既保证了标志视觉调性稳定，又突出本次活动主题。随着传统品牌年轻化营销热度的提升，品牌聚星将有更多的发挥空间，而标志应用的层次也将更为丰富，与之相伴的，则是品牌视觉形象的不断拓展和升级。
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER | Luke
PROJECT LEAD | Luke & Vironcia & YANG
LOGO DESIGNER | FANGLUN
VI DESIGN DIRECTOR | Vironcia & JOSE
VI DESIGNER | FIONA
CAMPAIGN LOGO DESIGNER | CLOUD & CM
CAMPAIGN VI DESIGNER | JOSE & BBOY & CLOUD
COPYWRITER | Vironcia & FANGLUN & SUDAN
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