陕西大剧院×音乐剧《摇滚莫扎特》：跟上潮流，深入极简！
《摇滚莫扎特》是一部诞生于 2009 年的大红流行音乐剧，讲述世界知名音乐家莫扎特的一生，在全世界范围内受到众多音乐剧迷们的关注。美声与通俗的结合，摇滚与古典的跨界，还有众多外形杰出、声音美妙的演员，都成为了这部剧流行于世界的原因。
在以往的音乐剧宣传中，我们往往更多关注于对于音乐剧本身剧情、音乐、舞美、演员等内容的宣传。由于《摇滚莫扎特》及其几位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中国粉丝众多，演出票房始终爆棚，似乎如若对这些传统内容进行宣传，不仅不会显得突出，反而有失偏颇。
鉴于《摇滚莫扎特》的受众多为年轻人，所以在接到陕西大剧院《摇滚莫扎特》西安站的传播需求之后，我们决定来点不一样的！
陕西大剧院发布「Mozart®」潮牌？
在当今，supreme、stussy、off-white 在全球范围内受到年轻人们的喜爱。他们以品牌标识鲜明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多个不同产品品类的身上打上自己的 logo 便能引起追捧。
我们作为广告业从业者，对这些潮牌的背后做了深入研究。并且决定在这次的《摇滚莫扎特》西安站的宣传方面采用同样的逻辑与思路，以《摇滚莫扎特》的特性出发，策划「Mozart®」潮牌，以潮牌逻辑宣传演出，吸引年轻人及粉丝关注，助力票房的同时将陕西大剧院敢于创新的印象再次深入人心，并为文化演出行业的项目传播提供一种新的思路。
“万物皆可莫扎特”
作为潮牌，最重要的当然是一个鲜明的品牌标识。我们希望以最简化、令人印象深刻的标识设计，将这个标识应用到任何你能想到或者想不到的地方，达到此次的传播目的。
Mozart x Mikelangelo Loconte | 跨界联名系列产品：M²
作为潮牌，艺术家联名必不可少。
「Mozart®」品牌选择与粉丝基础极佳的《摇滚莫扎特》男主角饰演者Mikelangelo Loconte进行联名合作，这位集诗人、歌者与演员为一体的艺术家，以追求极致而闻名，为此次联名系列注入了诸多潮流元素。
Mikelangelo Loconte 在 ins 发布「Mozart®」概念视频，“官宣”联名
“M²”系列涵盖卫衣、T恤、斗篷、气球、夹克、贴纸等，以兼容并蓄的先锋元素掀起古城西安的时尚风潮。
限量上新 「Mozart®」贴纸 | 单张官方零售价：880 元
作为潮牌新贵，「Mozart®」的售价自然不低。陕西大剧院X西安音乐厅天猫官方旗舰店，限量上新「Mozart®」贴纸，单张官方零售价 880 元，买「Mozart®」贴纸即送《摇滚莫扎特》演出门票。这一“天价”贴纸迅速引起了大众的好奇，一经上架瞬间便被抢购一空。
而这一次的传播，不仅颠覆了一直关注《摇滚莫扎特》粉丝对于推广这部音乐剧的认知，潮牌概念视频更是在引爆了“法扎”全国粉丝的话题。最后来看看《摇滚莫扎特》西安站的盛况吧！
创作企业名单
Digital Babel 八宝数字 西安
创作人员名单
宋育臣
数英奖参赛项目说明—— Digital Babel 八宝数字 西安，创意代理商
【背景与目标】
《摇滚莫扎特》是一部诞生于 2009 年的大红流行音乐剧，讲述世界知名音乐家莫扎特的一生，在全世界范围内受到众多音乐剧迷们的关注。美声与通俗的结合，摇滚与古典的跨界，还有众多外形杰出、声音美妙的演员，都成为了这部剧流行于世界的原因。在以往的音乐剧宣传中，我们往往更多关注于对于音乐剧本身剧情、音乐、舞美、演员等内容的宣传。由于《摇滚莫扎特》及其几位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中国粉丝众多，演出票房始终爆棚，似乎如若对这些传统内容进行宣传，不仅不会显得突出，反而有失偏颇。
【洞察与策略】
在当今，supreme、stussy、off-white 在全球范围内受到年轻人们的喜爱。他们以品牌标识鲜明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多个不同产品品类的身上打上自己的logo便能引起追捧。我们作为广告业从业者，对这些潮牌的背后做了深入研究。并且决定在这次的《摇滚莫扎特》西安站的宣传方面采用同样的逻辑与思路，以《摇滚莫扎特》的特性出发，策划「Mozart®」潮牌，以潮牌逻辑宣传演出，吸引年轻人及粉丝关注，助力票房的同时将陕西大剧院敢于创新的印象再次深入人心，并为文化演出行业的项目传播提供一种新的思路。
鉴于《摇滚莫扎特》的受众多为年轻人，所以在接到陕西大剧院《摇滚莫扎特》西安站的传播需求之后，我们决定来点不一样的！
【创意阐述】
1.一个鲜明的品牌标识：作为潮牌，最重要的当然是一个鲜明的品牌标识。我们希望以最简化、令人印象深刻的标识设计，将这个标识应用到任何你能想到或者想不到的地方，达到此次的传播目的。2.一次影响炸裂的联名：当然，艺术家联名必不可少。「Mozart®」品牌选择与粉丝基础极佳的《摇滚莫扎特》男主角饰演者Mikelangelo Loconte进行联名合作，这位集诗人、歌者与演员为一体的艺术家，以追求极致而闻名，为此次联名系列注入了诸多潮流元素。
3.首发上新「Mozart®」贴纸，限量 880元，买贴纸送演出门票：作为潮牌新贵，「Mozart®」的售价自然不低。陕西大剧院X西安音乐厅天猫官方旗舰店，限量上新「Mozart®」贴纸，单张官方零售价880元，买「Mozart®」贴纸即送《摇滚莫扎特》演出门票。这一“天价”贴纸迅速引起了大众的好奇，一经上架瞬间便被抢购一空。
【结果与影响】
随着「Mozart®」潮牌的发布，《摇滚莫扎特》的演出门票快速售罄。而这一次传播的“操作”，不仅颠覆了一直关注《摇滚莫扎特》粉丝对于推广这部音乐剧的认知，潮牌概念视频更是在全国引爆了“法扎”的话题。
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