ECCO – 50周年“WALK WITH PASSION” 品牌活动

数英评分

收藏3 评论

举报 2013-11

扫描,分享朋友圈

URL: 已下线

摘要：

为了庆祝ECCO 50周年这一具有特殊意义的时刻，ECCO与安捷达上海合作，推出ECCO在中国的第一个大型网络活动，旨在传达ECCO 50年的制鞋热情，并带动消费者与ECCO一起WALK WITH PASSION！

背景：
现代的都市生活中，人们每天忙碌的奔波在巴士，火车和出租车上，目光紧紧盯着自己的手机屏幕。人们正在因为这种单调的生活渐渐失去他们对生活的热情。ECCO作为一个拥有50年历史的的北欧丹麦鞋履品牌，希望利用ECCO制鞋人的热情去感染都市的人们，鼓励他们走出自己的生活热情！于是，ECCO与安捷达上海联手，整合互联网上多种资源，在中国推出ECCO首个数字整合网络营销活动。

目的：

2013年，全球领先的北欧丹麦鞋履品牌， -ECCO将50周年作为一个契机，增加品牌与消费者之间的互动，并且利用社交媒体更大范围的传播话题。同时，收集更多地用户信息，以便将来更好的eCRM沟通。为此面临的挑战则是需要一个独特的想法，能够整合互联网多种资源，达到迅速扩大品牌认知度，强化品牌与消费者之间粘性的目的。

执行：

第1阶段：引起关注
我们试图引发人们对自身热情的思考。我们在新浪微博上创建了一个PQ测试（热情指数测试），人们可以通过简单的步骤，用有趣的方式分析他们的热情状态，然后与朋友分享。测试问卷设计的卡通场景风格，使测试有趣，更导向生活方式。

PQ测试（热情指数测试）

第2阶段：激发兴趣

在点燃了人们对于自己热情的好奇心之后，我们通过病毒式互动视频向人们展示了行走的价值。这段视频不仅用一种诙谐的方式描绘了都市人单调的生活，同时也特别描述了这个品牌产品的特性。社会媒体平台和视频门户是进一步发挥促进视频并为活动网站-热情大发现增加浏览量。利用视频鼓励用户上传照片，并在视频中找到自己的热情身影。

（热情大发现）

同时，消费者也可以参加网络活动‘热情西行计’，通过微博授权，后台会计算微博定位的签到记录之间的里程。里程越高，就意味着步行越接近丹麦，便有机会赢得奖品！

（热情西行计）

第3阶段：参与互动

最后，我们利用50位网络达人，传播‘热情在路上’的精神。通过在活动网站上分享了他们找到热情的故事，进一步激发了消费者采取行动，并加入ECCO一起WALK WITH PASSION！

（热情在路上）

结果：

整个活动的结果，超出预期目标的130%！ ECCO官方新浪微博（@ECCO_爱步）增加了7000多名粉丝，这是ECCO 官方微博2012年同期增粉量的4.4倍。两个月内,在新浪微博和人人网有200,000多的博文转发。ECCO 50周年网络平台在11个星期内获得了超过200,000活动参与人数。“热情大发现”病毒视频在2周内吸引了超过630,000观看数。此活动达到超过11,800,000总浏览量。

ECCO – 50周年网络活动‘WALK WITH PASSION’荣获第六届金投赏创意服务-整合服务类获取银奖。