法国娇兰Guerlain:缤纷星年,娇颜绽放
在往年的春节营销,线下玩法多样的场景营销往往是品牌的首选,但当线下销售遭遇突发情况,我们应如何思考用线上营销去支持品牌的线下节日互动,通过加强数字化来优化线上与线下的渠道占比,法国娇兰Guerlain此次的线上互动玩法或许可以为此带来一些借鉴。
在今年跨年之际,法国娇兰Guerlain将微信小程序作为互动主要阵地,用户通过互动游戏点亮3只金蜂可申领小样,每分享3位好友可获得1次抽奖机会,赢取四季缤纷娇颜大礼。与此同时,消费者还可定制缤纷“星”年海报大片,以娇兰CNY独特滤镜为用户娇颜加持,开启新一年绽放。品牌通过线上抽奖、电子海报、专属滤镜等互动玩法引导用户二次分享,实现在线导流以及流量转化。
·互动游戏点亮金蜂,开启“星”年旅程
从Campaign的传播效果来看,法国娇兰Guerlain首次通过微信小程序,结合付邮功能进行用户派样,并依托抽奖的游戏机制,引导用户分享体验裂变及助力用户转化,在整个流程中用户体验流畅且形成一个完整的传播闭环。
· 通过微信小程序,结合付邮功能进行用户派样
·通过游戏机制,引导用户二次分享
另一方面,小程序整体访问次数达287w,访问人次29w,基本所有参与用户都能完整地体验完申领、分享和抽奖流程,并裂变分享至7-8人,互动助力效果显著。在这场以线上为主的营销战中,品牌通过微信小程序蓄力出击,不仅协助官微新增大批粉丝,同时线上流量的聚集也导流至品牌的线上官网和线下门店,达成了极高的销售转化,实现“名利双收”。
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