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8月23-26日，NIKE会在上海体育馆迎来主题为“由此上阵”（GAME ON, WORLD）的第二届盛大运动派对——NIKE运动汇。与第一届运动汇不同的是，今年，互动创意代理AKQA为NIKE首次打造了创新的微信互动活动，利用二维码技术和收集徽章游戏提升了整个运动嘉年华的参与度和革新体验。
“由此上阵”是NIKE在今年6月底掀起的一波营销战役，并推出了革新面世的数字运动产品——NIKE+系列。AKQA就曾为其打造了一个游戏平台——由此上阵，并创造出适用于篮球、跑步和训练爱好者们的各类“挑战”。考虑到NIKE+产品前期的普及度，因此在这个平台上，用户既可以用NIKE+产品同步数据，也可以在绑定的社交平台上发布跑、跳、练时的英姿照片来参与挑战。
今年的运动汇可以说是此次营销战役的点睛之笔，这个大型的线下派对真正把运动变成了游戏，让每个参与者都能“开动身体，操控游戏”。而为了更好地让每个到现场的体验者都充分感受到运动的乐趣，这次AKQA为NIKE在微信平台首度独创的“扫描二维码，收集徽章”互动游戏也激发了参与者尝试各类运动的兴致，同时激励他们不再旁观，而是更积极地亲身融入其中，由此上阵。
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