优酷《演技派》收官，红星美凯龙打造家居品类内容植入营销标杆
2019年下半年，演技综艺被重视，各类演技类综艺层出不穷。虽然同样是聚焦演技，但无论是嘉宾阵容、还是演出形式不同节目均有所不同，然而过于密集的演技Battle还是让很多观众审美疲劳。豆瓣、知乎不乏用户对此类节目的低分评价，观众对于节目内容越来越挑剔，强大的演出阵容只是观众考量的标准之一，创新够硬的节目内容才能让观众真正买单。
在这点上，优酷《演技派》用差异化的内容为自己杀出了一条血路。《演技派》邀请于正担任发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，用“一镜到底”纪实性的拍摄手法，还原青年演员片场生存的真实状态。
纪实性的拍摄手法，把年轻演员从见组面试、实景教学、剧场考核、横店实拍以及全员复盘等各个阶段，真实还原出来。让观众透过一档综艺，了解演员拍戏的荧幕背后，一部影视剧的最终形成。大咖导师的加盟，高标准、高要求的制作下，让很多观众看的大呼过瘾，在豆瓣、知乎收到同类节目中最高的分值评价。
更值得一提的是，这次，意合众创作为代理商，协助红星美凯龙以“全球家居设计尖货甄选官”身份，从品牌理念、家居体验到广告创意，完成了一次家居品牌，综艺内容营销的标杆性植入。随着媒介环境的变化，受众年轻化的加剧，我们期望在这次与优酷综艺节目的合作，在年轻受众面前刮起一阵品牌理念旋风，打造品牌美誉度。
打通品牌、综艺壁垒
实现品牌理念产品体验的共赢
综艺赞助不仅讲究品牌气质与节目高度契合，更高层次还要追求品牌理念的深度共鸣。《演技派》与其他演员类综艺节目不同的是，讲究实战，节目录制选在影视化制作第一现场——横店，实景搭建，舞美服化也力求精致。借助于正执笔的迷你剧《紫禁城里的小食光》，将清宫戏敛入综艺，打造“戏中戏”。在选角上，只有经过激烈的定角考核的演员才难拿到角色出演。而这恰巧与红星美凯龙“甄选全球设计尖货”的品牌理念不谋而合。我们协助红星美凯龙在节目环节中设置“甄选时刻”，敏锐捕捉定角考核这一核心点，赚足节目亮点的同时，传达“甄选”的品牌理念。
在拍摄以外，红星美凯龙还原部分线下真实门店场景，打造时尚且舒适的红星美凯龙专享空间。节目露出后，最显眼的、被网友提到最多的就是标志性的红唇沙发，来自超现实主义大师萨尔瓦多•达利的设计，演员辣目洋子一坐上去就直呼“性感”+“我可不能输了”，成功输出核心产品的记忆点。
创意中插视频
极致演绎家居艺术
此次，我们还为红星美凯龙打造了两支创意中插视频，相较于“甄选时刻”的用心“甄选”的品牌原则，这两支创意视频则更加演绎出红星美凯龙“全球设计尖货”的诉求。
《名画》创意中插由3个场景衔接，分别来致敬世界级艺术作品：油画《戴珍珠耳环的少女》、米开朗基罗《创世纪》壁画、达·芬奇名作《最后的晚餐》，其中，人气演员王玉雯的《戴珍珠耳环的少女》扮相还原度极高，被众多网友夸赞“美”、“和油画一模一样”。
《戴珍珠耳环的少女》与王玉雯扮相对比
这支被网友称为“神仙广告”的视频中，我们巧借3幅名画的场景，灵活转化为现代家居场景，“全球设计尖货”打造浴室、客厅、餐厅3个画面，场景还原度极高，借此，我们想要传达给观众——家居可以是艺术，当然可以装点我们的生活。
另一支《神偷》创意中插中，我们则借助“戏中戏”的手法，拍摄两个饰演盗贼的演员偷宝物，演员看见高档家居后不偷宝物反偷家居？通过悬疑、紧张的剧情气氛吸引观众，家居镜头特写体现出家居的质感。两支TVC级别的广告视频，分别从不同的角度给予品牌和观众惊喜，将综艺、演员、家居、艺术做到真正融合。
此外，在红星美凯龙品牌爱家日传播中，我们也邀请综艺里的高人气学员，从演员的角度、与家人聚少离多的角度录制自己的爱家感言，在节目录制之余流露演员的真情视感，拉近节目与观众之间的距离，打造情感的共鸣。排除这个特定的演员角色，每个人都只是普普通通的家庭一员而已，每个人都深爱着自己的小家庭。
回顾这次的合作，我们立足于品牌理念本身，把品牌“甄选”理念融合进节目环节中，借助口播、片头片尾等常规权益露出，深刻植入人心；两支中插视频反复推敲内容，兼具趣味与创意，为品牌赢得声量与好感度；贴合品牌“爱家日”传播节奏，邀请年轻演员录制ID视频为品牌获得更多曝光。尽管加入节目时间稍晚，但是在合作中我们迅速挖掘综艺与品牌天然融合的点，争取每一次的曝光与流量，收获了意想不到的效果。未来，期待能有有更多精彩的合作！
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