温氏食品：总有一种味道，有人在替你默默守护
常年外漂的人，会在什么时候才觉得自己该回家了？
有年中秋节后，四川籍文案同事带了一盒自家做的腊猪肉。我们说笑着瓜分了，尝一口就不住赞叹，与外面卖的果然云泥之别，入口细腻、汁水充足。但另一个设计师同事却突然停下筷子，眼睛微红。
这是……好吃哭了？她竟然还真的好吃哭了？平时，她可是绝对嘴糙，现做焗饭和速冻盒饭压根吃不出区别。
很快，她有些不好意思地说，“这肉的味道，口感，和我妈妈做得几乎一样。”
我们突然意识到，她也是四川人，而作为核心设计师，她已经忙得很久没回家了。或许，她不是“嘴糙”。一个人忙久了，还剩多少时间精力去细细分辨外面的饭菜，唯有一年都吃不上一次的家里的味道，才是让她动心的世间珍馐，牵动她的情绪。
好在前两天她跟我们说，今年回家的票已经买好了。大家相视一笑，回来记得带肉。
这就是家里饭菜的魔力。而它的意义，被我在朋友圈刷到的这支视频，讲到了心坎里。
女儿从小就喜欢吃家里烧的红烧肉，想延续这无可替代的家的味道。父亲却不舍得自己的宝贝从事这种又脏又苦离家又远的工作。
多年过去，父女俩始终隔着一层“玻璃窗”。女儿看着窗外的万家烟火，含泪说想吃家里的红烧肉。父亲则在距离站台很远的地方，隔着玻璃红了眼眶。
这对倔强又深爱彼此的父女，像极了很多中国父母与子女的模样。有时令人十分委屈和无奈，但柳暗花明后，总会生出无尽的感动和幸福。
一、产品角度
从产品角度说，这支微电影，想把猪肉与“守味”联系起来，不太容易。何况“守味人”的主旨实际包含了“守”和“味”两个方面，这就更难。
1、先说“味”，守味人守的是什么味？
实物层面，当然是以“肥瘦两相宜的红烧肉”为代表的家常饭菜味道。
情感层面，则可以理解为父爱的味道、家的味道、团聚的味道。
故事中，“肥瘦两相宜”是父亲挑选和烹制猪肉的秘密标准，女儿看在眼里记在心里，长大了付诸实践，传承父亲的标准。
表象背后是血浓于水的父女情。不只父亲默默付出多年，女儿凭借着身上那股与父亲如出一辙的倔强劲，一路逆风为猪执着，或许也是为了让更多人明白，爸爸曾经与小贩争执的好猪肉应该“肥瘦两相宜”是对的。这也是女儿的付出。
2、自然而然，守味人的“守”也就水到渠成
对子女来说，守味人是父母、家人。他们守着能馋你回家的红烧肉，也守着你闯荡世界时身后的家。
这种守护呈现出一种让我感同身受的中国式传统家庭关系：父母往往不善于和子女沟通，更不善于直接表达爱意。他们习惯将爱藏在心里，默默行动付出，但嘴上还不会饶你。
对中国人的餐桌来说，守味人则是温氏食品。说起来，温氏食品是一个看起来“有点陌生”的品牌。很少有人知道，温氏食品守护中国千万个家庭的餐桌，已长达37年。
现在的温氏股份集团早已市值千亿，在全国拥有270多家控股公司、5万多户合作家庭农场及5万多名员工。建立了全新的“温氏食品”品牌，做好“守味人”的愿景和决心也越发明确。民以食为天，当温氏食品严格把控好每一份源于自然的好味道，守护好每个家庭的一日三餐，就是在守护每一位家人的健康和亿万中国人的未来。
与食物打了这么多年交道的温氏食品，更明白食物对中国人的意义。
它们不是单纯的一餐一饭，而是那些说不出口的关心与爱的化身，是独一无二的味道符号和情感载体。可以说，每个家庭都有自己的味道。生在一家，吃在一桌，就会在一种味道的浸润中成长。这味道蕴含着每个家庭的生活滋味和人生哲学，是一个家庭亲疏、聚散的汇合点，值得我们用尽一生去体味，也值得温氏全心全意去守护。
二、营销角度
从营销角度来看，营销风格可以简单分为两种，一种是亮，一种是藏。亮是直白的、追求即时曝光效果的；藏是内敛的，追求长期品牌价值和内涵的。
温氏食品这波春节整合传播动作，用的就是“藏”。产品和品牌都埋在视频中，需要我们自行逐层剥开品味。
1、先说说产品层面
猪肉在视频里被赋予了功用及情感两个维度的意义。一是产品本身，以猪肉产品原始状态的“肥瘦两相宜”及加工状态的“红烧肉”作为关键点，串联整个故事，并在合适的地方点明了产品卖点。二是情感，“肥瘦两相宜”“红烧肉”贯穿于父女情感变化全程，渗透出温氏坚持的严格产品标准，及力求传承、做一代代中国人餐桌守味人的初心。
2、再说说洞察层面
它洞察到了典型的中国式痛点，并和我们作了一次深度情感沟通。比如家庭关系方面，父亲通常强势内敛，和子女看似不亲近，却又有深沉的爱；在教育和工作方面，子女执着于自己的理想，往往不被父母认可，而想赢得他们的理解也得经历漫长过程……这些画面和情节很容易让我们想起类似经历，从而心生共鸣。
正是温氏食品的“藏”，让我们终于愿意去“放”。可能是放开情绪，或委屈或感动地掉泪，再释然一笑。也可能是放下心结，觉得是时候接纳这种不怎么温柔细腻却坚定深厚的亲情，在这个春节，试着和父母家人拥抱、和解。
电影《饮食男女》里说，“人生不能像做菜，把所有的料都准备好了才下锅”，但出锅后的每道菜，都隐喻着生活。
就像除夕那一大桌年夜饭，酸甜苦辣咸五味俱全。映照着的正是过去这一年，我们痛过、笑过、失去过，也得到过的，百味人生。
据了解，该Campaign由华南独立创意公司无二操刀。如同无二之前的一些作品，在传播品牌之余，都会呈现出关于人生和生活的思考。
数英奖参赛案例展示——无二，创意代理商
创作人员名单：
陈雄亮
蒋瑜
祝鹏飞
彭秀颖
陈庆婷
陈琦
李瑞君
数英奖参赛项目说明——无二，创意代理商
【背景与目标】
在2020年春节之际，温氏食品以华南地区辐射全国，打造品牌知名度，塑造清晰的品牌形象，发力C端，赋能B端，带来品牌价值、业务价值、社会价值的提升。【洞察与策略】
温氏食品珍重最美好的食材味道，用心守护从农场到餐桌的每一步。
目标受众关注家人健康，为守护自己和家人的一日三餐，重视健康、新鲜的食材。
——温氏食品和目标受众都有共同守护的东西：健康、新鲜的食材。他们都是“守味人”。【创意阐述】
#守味人#整合传播活动
温氏食品在春节节点推出《守味人》暖胃微电影，以朋友圈为主阵地，多方位媒体矩阵，联动线上线下全渠道媒体，打造立体的“守味人”整合传播运动。【结果与影响】
【数据】
实现大湾区全覆盖，辐射全国5亿+网民
话题雄踞微博热门话题榜TOP2
活动总曝光量近3亿，视频播放量超2000万
知乎、B站、SocialBeta、品牌营销榜、广告门、数英网等“自来水”阅读量超100万+
与苹果、支付宝等案例上榜春节营销案例榜，获评一周营销案例TOP5【亮点】
传播内核：“守味人”深度诠释品牌理念，彰显品牌的人文关怀；结合春节与年夜饭，精准洞察情感需求引发共鸣
传播矩阵：线上多平台KOL形成矩阵化传播，网感话题引热议；线下硬广投放霸屏核心城区，以视觉化形式提升品牌曝光度
活动扩散：联合微博、下厨房打造#年味PK#，以创意玩法提升影响力；达人创作素材利于二次传播，达成一鱼多吃的效果
自发传播：深度情感共鸣引发二次传播，行业大V自发跟进报道；微信、知乎等平台收割深度留言
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