GMR - Play Connected
近日，阿迪达斯、由 EA 运动（EA Sport） 发行的 FIFA 足球手游（FIFA Mobile）、谷歌之间展开合作，推出一款将现实场景与虚拟游戏相连接的足球竞技新玩法，并在以上题为 ‘Play Connected’ （中译文：链接游戏）的宣传片中展示了新科技带来的酷炫体验。
广告片展现了两位球手在运动得分上的晋级过程：他们先将一块芯片放入鞋垫中，穿上球鞋进入现实运动场景，通过完成各类训练，包括传球、射门、爬楼梯等等，虚拟游戏中各自团队的积分也会相应激增。
在内置的谷歌 Jacquard 芯片支持下，阿迪达斯 GMR 鞋垫可以追踪穿戴者的跑速、路程、踢及次数、力量值等数据，并将其与 FIFA 足球手游（FIFA Mobile）联动，为游戏中虚拟球员的分数蓄值。
项目信息
品牌/广告主
adidas 阿迪达斯
营销机构
参与者
奖项荣誉
2021
D&AD Awards
Design | Product Design | Leisure & Sports
Graphite Pencil
2021
D&AD Awards
Culture | Gaming | Brand Partnership
Graphite Pencil
2021
D&AD Awards
Advertising | Experiential | Use of Technology
Yellow Pencil
2021
D&AD Awards
Design | Digital Design | Connected Experiences
Graphite Pencil
2021
D&AD Awards
Design | Design Transformation | Digital
Wood Pencil
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