Nike × UID，让新年的不承让延续下去
为什么他们要在这么冷的天桥底下抢龙头？
为什么她要在公园给他们拍形象照？
为什么年纪轻轻的他要去指挥别人？
为什么他要一直去重复做一件事？
因为新年到了，这些年轻人们决定 —— 这次不承让。
不想走亲戚，不说祝酒词，不知道在长辈递红包时多推几个来回，甚至，就不愿意搭理你。
也许在过去的春节中，他们总是扮演着不懂事的角色 —— 有人说他们不懂得尊重，有人对着这些我行我素的小大人们叹气，也有不少人，把矛盾抛给了时代。
但是，来到这个新年，你会发现，95后们对新年，有着自己的respect。
谁最懂年轻人的表达
当所有品牌都在挖掘着CNY的独特之处，为21世纪即将进入第二个1/5而费尽心思时，被误解的年轻一代吸引了Nike的目光，他们急需一个地方去表达和释放，Nike愿意向世界表达他们的态度。
这是一种什么态度？
一方面，是不想被限制、不愿被束缚、不轻易妥协。另一方面，是对“年”和所有传统的文化核心非常好奇，想用自己的方式回归。总而言之，这是属于他们的一种respect。
没有人比UID更明白“respect”的含义。这一群玩滑板、鼓捣乐队、乱涂乱画、总爱找茬对方的不正经的年轻广告人，汲取着来自街头和艺术的精神养料，他们明白年轻人天马行空的想法和那些不合常规的操作，因为他们中的大多数，也是千禧一代。
他们知道，在新年庙会中，最亢奋的是年轻人。在传承快要消失的非物质文化遗产时，最活跃的是年轻人。在吐槽春晚的弹幕中，最有想象力的也是年轻人。年轻一代不需要假大空的形式主义，他们多的是想法。直接，不拘一格，无所畏惧。
所以，为了表达这种respect，同样年轻的UID对着这群年轻人们比出了一个“抱拳礼”，借他们的口说一声：“不承让了”。
“抱拳礼”，来自中国街头的古老礼仪，表达这种不拘一格的认真，表达这种面对新年的“不承让”。我们希望在新年的欢乐氛围中，继续表达这种有些倔强的态度。于是，只要输入“Nike”、“不承让”等关键词，抱拳礼的emoji就会从屏幕上方掉落，Nike红包也会不经意给你惊喜。
把话语权拿回来
年轻人自然是主角，在外界眼中的“diss respect”如何转化成“this respect”，是这个新年到来之前需要解决的问题。于是，四个来自不同领域的年轻人脱颖而出。他们是街舞舞者、滑手、时尚摄影师和跳高运动员。他们是各自行业的领军者，并且，皆是千禧一代。
在对四位年轻人的采访时，这种藏在95后面孔标签之下的认真态度，被完全体现出来。他们眼中的新年依然是带着红色与鞭炮的热闹，依然有面对七大姑八大姨的烦恼，但他们对新年有着更本质的情感回归，在仪式感之外，包饺子、走亲戚等等新年会发生的事，在他们眼中，有着真实的、与众不同的乐趣。
比如 —— 舞者Apple希望把中国文化运用到她的街舞中去，因为两者有着共同的包容性和创造力；时尚摄影师李安琪作为记录者和讲述者，想让自己的灵感在不同代际间传递；滑手王旳在死磕动作的同时，渴望来年看到更多新生力量在国际舞台上崛起；跳高运动员陈俊嘉要在沉淀中突破，绝不输给自己。
四位年轻人用他们最真实的视角传递着各自的“不承让”，逐渐踏上时代舞台的他们比以往有着更多个性化的表达，也让他们一直被误解的“respect”多出了四层含义：尊重新年、尊重运动、尊重对手、尊重传统。他们的故事，无疑是这次Nike CNY新年不承让的重头戏。
回归传统的内核
与此同时，Nike鼠年的剪纸图案出炉，回归传统观念文化的核心：“鼠咬天开“的突破精神与运动场上认真拼搏的respect态度不谋而合，体育精神和中国传统元素碰撞，才能打破常规不承让。在四篇微信文章的设计上，UID同样遵循了剪纸的风格，红色与烫金贯穿整个系列，让新年的热闹气氛呼之欲出。然而最特别的，还是在内容形式上，Nike尝试了漫画家原创内容的呈现方式。
Dick Ng，Inkee Wang和Mother faker三位风格鲜明且总是不按常理出牌的漫画家，用运动的方式为这个新年带来了些新的玩法。在面对千篇一律的新年习俗时，别急，换个方式。
也许那个时候，漫画家和所有人都没有料到，这个新年真的成为了大家自娱自乐的脑洞剧场。披着床单带着水桶的舞龙舞狮、拿着铁锅和扫把比拼的冰壶、客厅举办的羽毛球赛和餐桌上对垒的乒乓球大战……身处于困难境地的年轻人们，正在想办法维持着自己的幽默感，用积极乐观的心态度过这个抗击疫情的春节。
年轻的我们向来不承让
无论是UID、Nike还是千禧一代，所有人骨子里的“不承让”，是认真面对世界、表达自己的精神，无论是这个春节，还是以后的日子，新年不承让的精神会实实在在地延续下去。
在这一次UID X NIKE CNY campaign中，年轻人获得了更多话语权，打破了身上一直以来的偏见，我们为他们提供了表达和呐喊的平台，当越来越多的95后不惧发声，我们有什么理由不对他们充满期待呢。
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