易车携手传祺GS4打造史上最大用户运营活动，树立粉丝营销典范
在中国车市从增量市场转存量市场的大环境下，对于拥有百万、千万级“粉丝”的各大车企来说精细化用户运营已是品牌发展的必然趋势。基于对此环境的深度洞察，载誉百万车主口碑的广汽传祺GS4在2019年底携手易车联袂打造的“百万信赖，易祺回家”活动，一举创下了史上最大规模同一车型用户运营活动，给汽车行业的“粉丝化”营销树立全新典范。
忠粉集结，打响粉丝化营销第一枪
在过去4年多的时间里，GS4以其出色的可靠性和耐久性表现，收获了百万忠实粉丝的信赖。就在第二代传祺GS4王者归来之际，广汽传祺借助易车论坛强大的召集力，发起了“百万信赖，易祺回家”招募贴。在易车优势资源的助推下活动信息迅速在车友圈引爆，招募贴浏览量达128万+，227位车主踊跃报名，最终筛选150位车友参与；活动预热海报在朋友圈裂变传播等到了广泛关注，为后续活动强势蓄流。
粉丝体验，引发车主与品牌深度共情
活动当天150名车友、100台GS4联动众多易车论坛版主大V从全国各地奔赴传祺工厂，上演史上了最强“回家”阵容，打破行业纪录。
为进一步盘活车主与厂家的接触窗口，易车特别策划了车友参观传祺品质工厂、试驾新车、与GS4的独特故事分享等沉浸式体验环节，促进车友与品牌的深度互动，增强了车友对传祺品牌内涵的共情与信心，为口碑信赖加buff。
新粉培育，解锁用户自传播幂次效应
活动结束后，百位车友产出的UGC内容空前活跃，活动自传播信息刷爆朋友圈，深度渗透车友圈层，车主高涨热情及品牌归属感达成真正的粉丝效应。
在论坛版块“百万车主，易祺回家”活动信息更是赚足眼球，不仅收获了百余篇高质量的报名帖，帖子精华率更高达90%以上，积攒大量优质口碑。此次联动车友圈层打造的传播矩阵，UGC产生用户共鸣，形成自传播幂次效应，不仅激发了粉丝的荣誉感，更带动了不少“路转粉”的用户，形成粉丝营销良性循环。
此外，易车整合平台优势资源，在大声量社交矩阵微信微博网站等平台扩散，引发社交链路式大传播，多平台触达更多人群，提高品牌关注度，实现了口碑流量双赢。
结语：
当下，如何将车主变成粉丝？是不少车企都在攻坚的难题。易车作为汽车互联网公司巨头，深谙营销从来不是品牌的自说自话，通过UGC与体验式营销让用户与品牌共情共鸣，形成通感，才能达成真正的粉丝效应。此次传祺GS4的这一“史上最大规模”用户运营活动正是基于这一核心策略，实现了广汽传祺在粉丝营销之路的重要一步。未来易车还将助力各大汽车厂商解锁更多新营销潮流。
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