URL: http://e.weibo.com/2167425990/app_1827579873
营销背景：
2013年新年之际，客户法国航空公司希望在微博中开展与网友进行一些互动游戏，同时送上新年礼物及向所有粉丝拜年。基于此需求点（微博、互动、奖品、祝福）EverMotion为其策划并执行了线上互动APP“2013微笑传递”，从制作、到推广，并且把部分收集来的网友照片作为户外LED广告素材。
营销目标：
与粉丝展开深度互动，借小游戏调动已有粉丝的活跃度，吸引更多的新粉丝关注，提升法国航空公司的美誉度和知名度。
策略创意：
回顾 2012
没有世界末日
开心经历串成美好回忆
和密友共同回忆幸福时光
2013新的开始，
给自己一个微笑~给世界一个微笑~
传递微笑，开启你的微笑之旅
执行过程
回忆2012年的开心时刻，期待未知的2013年，在新的一年开始之际给自己一个微笑，给好友一个微笑——传递微笑，开启你的微笑之旅。
APP制作→测试→上线→（网友）使用APP，生成微笑flash\照片→微博分享，网络话题→推广→公示获奖人并收集LED物料→LED展示
用户应用使用流程
分别在@法国航空AirFrance 新浪微博、置顶官微活动链接、好友的分享微博链接处设置活动入口。
应用首页→（点击参与）进入用户授权页面 →（授权成功）阅读游戏流程→上传自己的微笑照片→（Loading，后台内容抓取）生成动画 →（提示用户@好友）微博分享。
媒体表现
APP一经上线引发媒体关于“线上、线下广告形式联动”、“平民粉丝成法航广告明星”热议，仅百度搜索收录相关词条达27,100次。成为“互联网与线下广告”形式相结合的经典案例。
营销效果与市场反馈
此次微博活动从12月12日开始，至1月10日结束。参与此次活动的博友们还有机会赢得各种丰富的奖品。共40多张活动参与者上传的“微笑”的照片分别发布在北京、上海、广州和武汉的户外广告牌上。
这是法航首次在春节前为中国市场量身定做的推广活动，得到了微博粉丝的积极响应。一个月之中，共有5300多名粉丝通过参与“世界末日”、“圣诞节”和“新年倒计时”这三个话题的微博互动，参与并上传自己微笑的照片。目前，“微笑”上榜照片已被选出，粉丝都将通过微博和自己的亲朋好友分享了她们在2012年的美好时光，并在2013年继续传递这份美好，让微笑传递到世界的每个角落。
2月9日除夕之夜，所有乘坐法航荷航航班从大中华地区（北京、上海、广州、武汉、成都、厦门、杭州、香港及台北，共14架次，约搭载4000名旅客）出发，前往巴黎戴高乐机场或阿姆斯特丹史基埔机场的旅客，都将在登机口得到法航精心准备的新春礼包，包括：一个特别制作的环保纸袋、一条巧克力、一个行李牌、一本护照夹，还有法航荷航集团大中华区总经理康飞迪亲笔签名的节日贺卡。
附录：
活动预热阶段：
在微博渗入微笑的概念#微笑style#，让网友们开始意识到用微笑传递正能量的重要性。
此阶段主要利用微博平台，让网友看到身边有许多微笑，其实生活很美好，鼓励网友激发自己的正能量，在2013年幸福快乐。从而达到树立法国航空的品牌形象和品牌美誉度。
互动APP上线&传播阶段：
APP意在回顾网友2012年的开心时刻，激发网友对生活的热情，并且把这种正能量传递给身边的朋友们。并且优质的网友照片会成为法国航空户外LED广告中的“微笑大使”。APP流程如下：
互动游戏首页，我们可以从这里进入官网、查看活动细则条款或直接开始运行APP。
点击开始后上传自己的微笑照片。
Loading画面，等待flash开始
以上是flash动画的呈现形式，用户上传的照片会出现在飞机窗中，地球在滚动的过程中，每到一个地点就出现该地点的标志性建筑，网友在2012年的开心时刻也会被抓去出来，并以明信片的形式弹出，让网友回顾2012年的幸福时刻，并且在2013年更加开心。
分享到微博并且@相关好友。
营销效果：
活动上线1个月的时间，真实网友参与人数超过5千人，并且大部分上传的微笑照片质量都很优质。微博曝光量达到2亿以上。
线下LED广告展示：
北京:
上海:
广州:
武汉:
项目信息
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