「林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见你」
一切美好开场都如春日这般欢愉而温暖，所有的生机与希望，随着和煦暖阳、鸟语花香一同醒来。
而在这个阳春三月天，岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》，打响了0.03粉色战役，再次以艺术视觉高位出圈，回归大众视野，成为春日里最亮眼的那抹春色。
面对消费市场的日新月异，只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。而这次，岡本选择了以春日欢愉的角度切入，让0.03贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。
IP延续，打造0.03世界
三年前，岡本0.03超润滑在国内首发。它提炼Slogan——薄力觉醒，一滑入魂，同样以年轻人喜爱的日和插画风格、强视觉语言， 为Campaign手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。
外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出，伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌，结合浮世绘、日式神话等元素，传达了“润滑”的产品特性和高分辨率情感体验的概念，打造出属于0.03超润滑的独特世界观。
这是岡本第一次从产品特性出发，延伸出视觉与文案的统一IP化表达。
三年后，岡本0.03贴身超滑新登场。此次，不仅完成对0.03系列产品的创新升级，还有对003系列IP营销上的延续及升华。
春暖花开的大地，一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。
地表升腾的水汽弥散至整个樱花林，是画卷的开端，亦是其核心。因水汽循环，动物纷纷苏醒，天与地开始喃喃细语。象征“爱与欢愉”的岡本003贴身超滑，作为画面的视觉中心喷薄登场，被这一派春日生机紧紧环绕。
林间淙淙流淌的泉水，寓意产品润滑力；水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡，夹杂美好情愫，寓意产品薄力。这一次，岡本将自然景致与主打产品巧妙结合，一边勾勒岡本003贴身超滑的浪漫世界，一边向受众传达战役宣言—— 每个春日，自有欢愉。
基于这张主kv，岡本衍生了6张动物主角海报，以6只日本代表性小动物的性格、习惯与场景为设计灵感，进一步诠释何为“春日里的欢愉”。
粉色蝴蝶浪漫交织、日本雪猴温泉沐浴、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6只动物构成截然不同的6个场景，搭配岡本0.03贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的“流水”“气泡”元素，谱写了一曲充满生机和活力的春日圆舞曲，也再次强化了岡本产品力与品牌力。
动物海报所匹配的春日文案同样撩人心弦，给予受众极大的遐想空间——
“你是我要保护的，一抹春色”
“等你，共赴一场春天的花事”
“春风让樱花沉醉，你让我乱了阵脚”
配以画面中浪漫、梦幻又充满美妙隐喻的场景，让人很快明白，这是岡本希望向消费者传达的：岡本对亲密关系的忠实守护，对于美好爱情的向往与追求。
与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴，倒不如说是以春天的名义，从大众的情感需求、审美表达入手，将“视觉艺术”纳入岡本品牌文化资产的一部分。
从宇宙深海的奇幻冒险，到春日森林的浪漫旅程，岡本延续的，是讲述方式；升华的，是表达内容和沟通对象。
日式插画，深化日本制符号
除了春日森林画报，岡本从暖春中汲取灵感，还重点打造了一幅日式插画与日式古典俳句相结合的插画长故事「春の七重梦」，进一步呈现一派生机与希望的春日景观。
整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉，搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀，还有寓意着日本品牌渊源、文化精神的东京铁塔、神社鸟居等名胜古迹，将男欢女爱的故事，用隐晦的动物拟人化手法传达了出来，为整个春天增添了甜宠暖意。
点击图片查看高清大图
鸟居在日本文化中，指是类似牌坊的日本神社附属建筑，代表神域的入口，用于区分神栖息的神域和人类居住的世俗界。而在故事开头，是一座高耸入云、气势恢宏的鸟居，意味着故事从踏入神域那一刻开始，化作神使的动物们在这座岡本春日森林里欢愉玩闹，既有日式上古神话的视感，也有走进神秘东方伊甸园的韵味，暗示着亲密关系中的情与爱饱含神性，片刻欢愉亦是遵从自然，顺应天性。
故事以日式俳句串联，翻译过来，它描绘了一对恋人相识相爱的过程——开始的试探和神秘感（鹿跃入林间不可寻），到爱意萌动（一夜千重樱开），再到情爱的朦胧之美（似不是人间月），相互袒露心扉（万盏灯火初亮），进入真正多维度的亲密关系（陷入叠叠重重的花梦），情难自已的释放（吃我一剑），到爱在内心深处的萌芽、开花（春天初冒枝头），最终引出代表着春日希望的0.03贴身超滑新品，告诉情侣们：每个春日，都值得相互取悦，享受如春日般美好的爱情滋味。
对于品牌而言，插画风格不仅创造性地传达了岡本关于“每个春日，自有欢愉”的主题，还因为众多有趣生动的隐喻，暗示了两性关系的极致美好，赋予品牌对于生命和自由的诠释。
此外，东京铁塔、神社鸟居，6只性格迥异的日本动物……这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承，深化了岡本“日本制”的品牌符号，让消费者再次深刻感知：来自日本的岡本，的确很日系。
总结
2020年的春天，是岡本第一个正式的营销节点。
0.03粉色战役营造了一种温馨温暖的美好氛围，和消费者共同迎接光芒遇见暖春，传递了满满的治愈人心的正能量，正合当下时机，提高了消费者的品牌好感度。
纵观岡本近年来的营销动作，一直以来都是围绕着其品牌人群——高分辨率的生活体察者精准洞察出击，凭借着80多年匠心独运的工艺实力和高级艺术审美营销，夯实了在高端安全套行业的第一品牌力，以稳扎稳打的品牌建设步步为营，最终实现品效合一。
艺术不需要喧嚣，也不需要露骨。它只需要表达美，人自然会接受美。
数英奖参赛项目说明——冈本
【背景与目标】
（1）岡本003系列是乳橡胶能做到的最薄产品，是数字薄的开创者，是划时代产品，更是销售核心输出。（2）2019年11月，003系列新品003贴身超滑正式上市，扩充了岡本003高端品链条，新品满足“超薄”+“超润滑”的细分需求，点睛复合型功能，为消费升级开拓更多选择。另外其独特的樱花曙粉，是安全套界的创新色包装。
（3）2020年春季，是疫情过后的第一个营销热点。借势开春之际，以“每个春日，自有欢愉”为主题，岡本发布了春日森林视觉的品牌海报和春日Vlog，营造了一种温暖欢情的氛围，和消费者建立了深度情感连接，传达了两性关系之间的美好，同时也一扫疫情带来的阴霾。
【洞察与策略】
（1）岡本003系列创新升级，19年11月，003系列创新升级，003贴身超滑正式上市，扩充了003高端品链条，“超薄”+“超润滑”的点睛复合型功能填补了市场空虚。（2）岡本003贴身超滑关注女性市场，对比近一年岡本线上已购用户，女性平均月均消费额相较男性高出近50%以上，各项数据指标均显著优于男性购买者，女性消费能力更强，消费频次更高。当下“她经济”大行其道，女性消费已然崛起。2.岡本x腾讯《年轻人性生活白皮书》调研显示，避孕套选择中，当女性用户将“超薄”作为第一选择时，第二选择项通常为“超润滑”；有性经历的受访者中，近1/3对“润滑”的需求大并使用过相关产品。岡本0.03贴身超滑顺势而为，满足了女性“超薄”+“超润滑”的细分需求。另外，其樱花曙粉的创新包装，更是满足女性用户的少女心，是安全套行业创新型包装，属于女性心智定制款产品，为消费升级提供更多选择，同时体现了岡本关爱女性的品牌定位。本次岡本003粉色战役则是成功地将003贴身超滑独特的产品DNA和“岡本粉”概念深入人心，快速占据女性高端用户心智。
（3）岡本深耕视觉营销，丰富品牌文化资产：“数字薄艺术插画”、“「拥薄入怀」透明人艺术展”、“燃情餐桌”……岡本近年来进军艺术界，一直在视觉营销上发力，用各种高分辨率的优质艺术内容展现一次又一次的视觉饕餮盛宴，岡本的文雅绅士形象逐渐被建立起来。
（4）延续003的IP营销：早在2017年，003超润滑上市之时，岡本就推出以“一滑入魂，薄力觉醒”为主题的艺术插画，首次打造了专属于003系列的世界观。本次003粉色战役正延续了动物视觉形象，以春日森林为抓手建立了专属于003贴身超滑的世界观。
（5）品牌年轻化营销：随着90后、95后步入社会，他们的消费潜力得到巨大的释放，整个安全套行业用户趋向年轻化，撬动年轻化市场是岡本2020年的重要课题之一。003粉色战役的8张艺术插画海报与长图文，均是岡本在深刻洞察了年轻人的喜好后，挖掘的接近年轻人的新营销手段。这也正好印证了，岡本一直在年轻人市场上勇往直前，不断探索年轻化营销的新模式。
（6）日系文化艺术：众所周知岡本是来自日本的知名安全套品牌，所以本次003粉色战役的视觉系列海报特意采用的是日系插画手法，画面丰富色泽饱满，展现了日系艺术文化，达到了强势吸睛的目的，同时也深化了岡本“日本制”的品牌符号，让岡本更日本。
【创意阐述】
春暖花开，四季交替。大地回春，万物萌发。春泥里的水汽蒸腾到了天空中，开启一场「天」与「地」的喃喃细语。我们以春天「循环的水汽」为概念，呈现一派生机与希望的春日景观。从地表升腾起来的水汽，携带着苏醒过来的小动物，穿过正满开的樱花林，围绕在003贴身超滑身边。透明轻盈的气泡，寓意「薄力」；淙淙流淌的森林流水，寓意「润滑力」；欢腾的小动物和远处的日本建筑，寓意「品牌力」；共同打造一个属于003贴身超滑的浪漫世界。
003春日森林表现了春日的每一个欢愉时刻，暗示了两性关系的极致美好，同时赋予岡本品牌艺术生命力，强调品牌诗意化的视觉效果，由此传递给公众美好感受，再次用艺术和视觉让用户产生记忆点，传递美感。
【结果与影响】
（1）落地京东超级品牌日，全网曝光量超过1亿+，销售超额完成140%（2）#每个春日，自有欢愉#，媒体阅读量突破2508.2万+
（3）B站和豆瓣场景化营销，总曝光量高达2949万+
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）