飘柔 "秀出来,勇敢爱" 微博活动

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活动链接URL: http://weibo.com/p/1006061914201743/app2144692061?from=page_100606&mod=TAB#place

Agency：李奥贝纳（香港）Leo Burnett Hong Kong & 时趣 Social Touch

项目介绍:

秀出来，勇敢爱——中国年轻消费者为飘柔亮灯

当独生子女一代全面进入婚龄，中国的年轻人却面临普遍晚婚甚至独身的情形。妇联官网有让人哭笑不得的“剩女咎由自取论”，街头大爷也说“过三十不结婚都应该判刑”。宅文化之下草食男与干物女的存在，都让所有曾顺利打出感性浪漫牌的品牌，开始质疑和重新审视自己与这一代中国年轻人的关联：他们是不是真的不想恋爱或结婚。

答案显然是否定的，万年热播的浪漫情感剧，各种基于LBS的即时通讯APP，社交媒体上各种求脱团求脱光或是大龄求拯救的现象层出不穷，双十一团购越南新娘的笑谈，收视率颇高的相亲节目，这一切都充分说明，这一代中国年轻人同样向往恋爱与结婚，但现实生活的压力、城市化交际成本的升高、个人选择的多样化，都使得他们寻觅合适婚恋对象的成本过高。住在太小的房子，生活在太大的城市，而人际只靠屏幕维持，就成了他们的生活常态。单身状态也许并非特意选择，但也很难随意改变。

飘柔将他们的单身现象解读为渐远的社交关系，由此认识到，他们不是不想恋爱，而是因为种种现实因素的影响，越来越难勇敢敞开心扉，也越来越难遇到真正心仪的对象。当品牌真的读懂消费者，想要与他们建立联系，可以先帮助消费者之间建立起联系——当一个品牌给予消费者选择不同生活的可能性，他们更有可能选择这个品牌。

是什么理由，说服10万新浪微博用户尽情展现自我

飘柔和其创意代理公司李奥贝纳（香港）Leo Burnett Hong Kong及社会化媒体合作伙伴时趣Social Touch通过社交网络发现他们的愿望，再用温馨美好的创意将其实现。这次，飘柔承载了“剩斗士们”向往美好爱情的愿望，由#秀出来，勇敢爱#活动开启一段充满新奇玩法的爱情旅程，搭建起一个寻找爱情的平台。

通过APP，用户可以上传头像查看谁与你最有夫妻相，也能在“飘柔缘分墙”围观其他人的配对结果，看到般配的送个祝福，看到心仪的给他留个言。然后浏览全国单身地图的时候，顺便举报几个身边的单身朋友，APP上的每个操作都能获得积分。配完对在微博上炫耀一下，就会有好友八卦地来问你：“找到男/女朋友啦？”

飘柔#秀出来，勇敢爱#APP仅用20天时间，收集到了23万多个夫妻相配对结果，积累了1100万话题量，而新增用户则正以几何数量在增加。小伙伴们忙着上传头像寻找自己的夫妻相，举报身边的单身朋友，浏览其他粉丝的配对结果……平均每个互动环节都能获得数十万次参与。

传播过程中我们的洞察和依据：

“夫妻相”理论基础
在与《健康之友》联合完成的《2013年中国单身男女调查》中，飘柔发现：人们更倾向于与自己在长相、背景、吸引力水平等方面相似的人配对。相似性会帮助两性在沟通时增强对彼此的认同感及好感度，而人际间的好感可以传递出强大的力量，以至于能够弥补客观的不足，从而让双方乐于接受彼此。
由此，飘柔想要建立一个庞大的“朋友圈”，帮用户找到与自己最有夫妻相的另一半，那个与自己最相似的人！

face++的技术应用
就像邂逅美好的爱情，飘柔也遇见了自己的perfect match！
face++人脸识别平台与#秀出来，勇敢爱#活动的idea是天作之合。face++开放的平台特性帮助夫妻相APP在技术实现上变得简单快速；世界领先的智能人脸识别技术更是让用户们不断看到惊喜。只需上传一张自己的头像，然后将一切交给系统帮你识别、匹配，旅程轻松却充满了多变的玩法。

#秀出来，勇敢爱#不只是APP
这是一场关于全国单身男女“秀出来，爱情从此顺起来”的活动！
从单身节上线APP开始，飘柔联合微博、微信、QQ空间等平台同时发声，结合线上活动和线下促销，360度覆盖受众。将#秀出来，勇敢爱#活动主题拆分阶段进行阐释，让用户从了解单身现状，寻找夫妻相缘分，到勇敢表达爱意。飘柔鼓励每个向往美好爱情的人勇敢追求属于自己的幸福，更愿意帮助他们在下个情人节前告别单身！

如何持续传播扩大影响

单身节前飘柔开启微博活动，与APP主题相呼应，获得近4000转发的同时，当天也为APP带来了近30%的流量。
此后，线下活动、线上推广、热点结合及特定圈子内KOL辅助传播等方式持续开展，全面铺设与用户深度沟通的机会。
11月13日飘柔代言人杨幂发布结婚喜讯，飘柔立即结合此热点共发布4条微博，其中一条结合APP功能的微博获得了2097次互动，得到了杨幂粉丝团的转发，构建起一张以代言人为核心的关系网。

11月29日，飘柔发布一条鼓励大家勇敢追求真爱的微博时@杨幂。微博中“勇敢爱”的品牌精神与杨幂感情状态的巧妙结合打动了她。2小时后@杨幂转发，并吸引到一系列微博红人的响应，连锁效应帮助原微博互动量不断攀升。

用户不再是传播对象，而成为自主传播的发生节点

#秀出来，勇敢爱#活动在用户与用户的讨论与互动中，诞生了更多玩法，出现了更多可能。
APP上线第3天，微博红人@韦十七分享了自己的游戏成果，感叹国民CP被飘柔夫妻相匹配游戏大洗牌！超过3000个微博粉丝转发，更多粉丝加入了飘柔打造的夫妻相“朋友圈”，开始寻找与自己相似的人，开始绘制以自己为圆心的社交关系网，它不断影响更多与原有传播节点相关联的新用户，让飘柔品牌在消费者心中的位置更大更醒目。