星巴克新年营销：一起玩旧迎新！
原标题：《星巴克：没有想过的事，才值得做一做》
2020年初我们干了一件大事，PB 携手星巴克一起打造了新年Campaign：一起玩旧迎新，玩聚新年。
从接Brief到项目陆陆续续上线历经3个半月，我们很荣幸从策略、创意到执行打了通关，用1个大创意、3款手机小游戏、2张插画长图文和1篇【星巴克中国】公众号头条，交上了这份至关重要的星巴克新年答卷。
Brief：一个好奇的问题
“你知道七巧板是源自中国宋朝吗？”
好玩的答案，往往始于令人好奇的问题。2019年10月24日，6个月前的一天，在星巴克的会议室里，客户兴奋地以一个“你知道吗”开启了这个Brief。通常都是身为乙方的我们带着“你知道吗”勾起客户的好奇心，没想到这一次“相当地相反”，我们的耳朵和好奇心瞬间被抓住。
在这次会议上，我们听到了一个关于七巧板的来源和演变故事，看到了一张视觉元素以七巧板为灵感的WIP KV，现在还缺一个可以贯穿1月-2月的大创意来达成一个目标：作为一个西方品牌，星巴克希望在这个新年，可以从中国传统文化中汲取灵感，打造一个让人们彼此间的连接既有传统年味、又具创意和新意的新年体验。
“你知道竹蜻蜓是现代直升机的鼻祖吗？”
在给出答案之前，我们以问题致敬问题。我们打开公众号向客户展示，因为巧合的是，2个礼拜前 PB 刚刚发布的原创产品（FLY TO__竹蜻蜓造型创意餐具组合），灵感也是来自于中国传统玩具！
“没有想过的事，才值得做一做。”
“对，这就是今年星巴克新年要做的事！”
我们有点意外，星巴克的市场总监Jenny Huang对 PB 的理念如此直接地赞同。你有七巧板，我有竹蜻蜓，在如此巧合的时间点，一个理念如此契合的Golden Brief递到了我们手中，可以和星巴克一起做一做没有想过的事，这事酷极了！
Solution: 一个好玩的答案
正因为Brief的要求和指向如此清晰，才让我们可以目标明确直指靶心，在短短一个礼拜之后，便带着答案回来了：
我们的思考是：这个新年有没有一种方式，可以让人们不再各玩各的，而是跨越年龄和圈层的代沟，不仅聚在一起，更是玩在一起？
必须有！“玩旧”，就是这个一直到项目上线都不曾改动过的答案里的关键词。除了七巧板、竹蜻蜓还能玩什么？赶紧买书买玩具，边玩边研究。这个新年，就让我们用星巴克的方式一起玩出新意吧！
1、【星巴克中国】头条
“你知道七巧板是源自
宋朝的‘拼桌’文化吗？”
大多数人都玩过或知道七巧板，但鲜有人知道七巧板是源自一位同样认定“没有想过的事，才值得做一做”的宋朝大学士的创意。我们为什么不把当时在Brief会上听到的这个好玩故事，在星巴克新年Campaign的首发日，用一种有趣的方式也讲给所有人听呢？
扫描二维码，查看原文
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
此次新年战役的目标是：打造一个让人们彼此间的连接既有传统年味、又具创意和新意的新年体验。当然不能只有一篇【星巴克中国】头条推送，讲一个故事到此一游就结束。我们早就准备好了3个新年洞察与创意兼备的手机小游戏（均已于2月11日下线）、2张插画长图文，让放不下手机的和放得下手机的人们都能玩！
2、手游一：星巧板
新年祝福除了用说的之外，不如今年试试新方式，用拼的？一起来拼七巧板，送最新颖有趣的祝福。
拼好后生成祝福卡片，给好友送祝福的同时，即送出星巴克新年特饮优惠券。
8款创意十足、配色大胆的插画祝福卡片：
3、手游二：华容道
过年回家，总被亲戚们的“关心”包围，感觉自己像是被困在华容道里的曹操？春节这10关，能通关的都是大英雄！
想走出亲戚的“关心”可没那么简单，立即分享游戏给好友使用“搬救兵”功能，即可邀请1位亲戚到“观战席”喝星巴克，降低游戏难度哦。
4、手游三：竹蜻蜓
这个新年想要一飞冲天？看起来简单又魔性的游戏，玩起来可没那么容易。如果你能幸运地跳到星巴克的特别款“竹叶”，可以获得双倍加分哦。
5、长图文1：翻花绳
不用下载APP、不用充值，这个新年放下手机，和亲朋好友玩真正的“手游”。
6、 长图文2：传声筒
不用缴费、不用充电，这个新年打电话的方式绿色又环保。
写在最后
在这个特殊的新年前夕，星巴克临时决定撤销对Campaign的主力推广，PB 作为星巴克2020新年Campaign的创意代理商，虽然多少觉得有些遗憾，但我们更加为服务这样一个将关怀人、关怀社会放在首位的品牌感到无比骄傲。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）