劲霸男装：创新演绎，玩出时尚感
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当提到劲霸，你的第一印象是不是还是曾经霸气十足的双手举过头顶的经典广告？
作为国内领先的商务休闲男装品牌，劲霸自1980年成立以来，始终以更高的品质和更好的版型获得了消费者的良好口碑，并一步步将这份品质引领到国际的大舞台上，让越来越多的人见识到了中国夹克的精彩。
2019年末，劲霸男装在巩固自己原有的logo小红人的基础上，推出了另外两个未来专属的品牌图形，希望通过创意的动画演绎，强化品牌logo与两个品牌图形之间的关联，通过图形之间的连接与变化使消费者在三者之间建立强联系。同时在整支动画中，除了继承劲霸一如既往的棱角与霸气外，还需融入更多的时尚感元素。
话不多说，先奉上最终的成片
在Motion收到客户的brief需求，公司立刻召集创意及动画组同事召开脑暴会议，我们总结出整支动画在创意脚本上的最大的难点在于
品牌的logo及全新品牌图形三者之间为并列关系，无法做到由一个元素引导出其他两个元素，如何在一支30秒的视频中合理分配时长并形成三者之间的连接，同时视觉上的记忆点没有偏差
经过与客户的数次会议后，我们决定由品牌logo小红人作为动画的总起，在两个品牌图形之间，找到一个小元素，作为串联起品牌图形之间的桥梁。
1
在视频的开头的5秒内，通过点线面从二维到三维的变化，将logo小红人完成演绎
通过画面上logo小人的结构，通过动效的滑动，交代了下一个场景中的元素来自于logo小人，进而引出下一个品牌图形
画面上延用的品牌特有的红色，极具辨识度，也让动画在启示即打上了浓厚的劲霸风格的烙印
2
由品牌logo小人所引出的元素将画面带到了一个仿佛零件排列的场景，场景中的各类大小元素零件均来自与品牌图形1中所涵盖的小元素
元素之间整齐的滑动组合后，形成了组成品牌图形1中的重要核心元素，最终场景瞬间放大至全景，由众多核心元素组成形成了完整的品牌图形1
3
成型后的品牌图形1由画面中心处四散开来，形成变异后的品牌图形1
变异后的品牌图形较之前的图形1拥有不同色块及材质及小零件，零件在图形中随着音乐节奏卡点不停地游动与跳动，最后跳起的一块三角更是引导至下一个品牌图形的关键零件
随着三角块的跳起与下落，镜头随着零件的移动也随之下落，由此来到了品牌图形2
4
随着上一个场景中的三角块的下落，场景随之发生了变化
三角块由实心变化为三角箭头，同时成为了品牌图形2中的一个小零件，完成了由品牌图形1到图形2之间的过渡
随着一半品牌图形2的产生，以画面圆心为轴进行旋转，将另一半的品牌图形吸引拼接，完成了整个完整品牌图形2的成型
5
最后通过局部放大重新来到了品牌图形2的特写后，图形两边打开回到了最初的logo小人的场景
最后以品牌logo作为最终结尾
全新的品牌图形也寓意着品牌完成
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