麦当劳全新广告活动 "爸"气十足 100%纯牛肉
“爸”气十足巨无霸30秒广告
2013年3月22日，上海 – 今日，TBWA\上海宣布为麦当劳在中国地区推出全新广告活动，推广巨无霸及其它牛肉产品。
全新的“‘爸’气十足 100%纯牛肉”广告活动续写获奖作品“100%纯牛肉 100%纯爷们”，将主题构建在“爷们儿”气概上，但用一种新颖的、充满创意的方式来诠释。
在电视广告中，一位小男孩描述他心中最有“爷们儿”气概的英雄，他选择了他眼前最显而易见的答案——他的爸爸。这支全新的麦当劳广告深入挖掘该洞察，并用一种有趣且能引起共鸣的方式诠释出父子关系。
麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官Christine Xu(须聪)表示：“本次广告活动充分展示出具有洞察力的优秀想法，能与消费者建立起情感连结的价值，同时为我们找到一个全新且有趣的角度来维系一个广告主题的新鲜度。”
TBWA\上海董事总经理Brian Swords表示：“为一个获奖作品制作续集总是比较困难，但我们为本次广告活动感到无比自豪。它具有真实的故事情节，并以自然的方式诠释。”
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