UID×WILDAID：新青年是公益的未来
2020年，过的不是很太平。
短短一个季度过去了，这三个月内发生了太多的事情，山火、洪水、蝗灾、瘟疫，正如流浪地球里所说的那样，起初没有人在意这场灾难，直到它与我们息息相关。我们享受着工业科技带来的便利，同样也在承受着自然恶化孕育的恶果。
环保，从来不是简单的话题，但保护环境，可以从简单的事情做起。我们不必为已经发生的灾难而过于焦虑，但我们要为自己的行为保持警惕。
WILDAID（野生救援）认为，新青年是世界的未来，是环保的未来，WILDAID需要和新青年建立沟通，于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同携手，向各位新青年们倡导绿色生活方式，让环保大事化小，融入城市生活的每个点滴。
一、绿色行星计划，从你开始转动
绿色行星计划是wildaid和UID共同提出的环保计划，意在呼吁每一个个体参与的生态友好日常。在这里，人们愿意主动关心生态和未来。在饮食、日用、出行的每一个细微场景里，懂得节制，取舍有度，有意识地成为良性循环的一部分。绿色行星，是更好的地球家园。从你开始转动，你在哪里，绿色行星就在哪里。
“ 嘿！接绿！”
我们邀请了王力宏、黄轩、杨紫，素人，以及喵星人和汪星人，用任意的绿色物品参与接力。向你伸出一只手，共同为公益注入青年力。绿色行星计划从他们开始，那么下一位会是你吗？
KV海报整体画面采用绿色星系的插画元素和潮系设计风格。整体色调以绿为主，通过深浅层次变化增加丰富性。分别代表着绿色膳食/绿色出行/绿色日用的三个星球，于画面错落排布。星球整体造型将由这三种绿色生活方式的典型行为/物品进行优化呈现。
AMA和WILDAID作为计划的倡导者，请允许我们为各位“行星居民”，科普此次绿色行星计划的主要内容：
1、好食星人：绿色膳食
作为“好食星人”的代表，杨紫提倡在保证营养均衡的情况下适量饮食，外食适量点餐，力行光盘行动。并建议自己下厨，体验烹饪的乐趣，减少外卖带来的白色垃圾和碳排放。除此之外，也要减少使用一次性餐具，携带自己专属的餐具，保护环境的同时也彰显个性，表达了环保态度。一颗树龄30年的成熟大树，只能制作约5000双一次性筷子，拒绝使用一次性筷子，能减少砍伐树木的数量。
视觉上以绿色行星为主题，用健康蔬果作为环保元素，环绕角色周围。清爽的插画质感，体现着环保行动保护下的行星，拥有美好的环境。
2、氧气星人：绿色植树
作为“氧气星人”的代表，黄轩向我们科普的“植树与养绿植”的重要性以及作用，近年来，全球气温不断上升，碳排放量逐年增长，温室效应愈演愈烈，至使气候恶劣，自然灾害数量不断攀升，而引起这些问题的主要元凶，是农业和工业的发展需求，人类大量砍伐树木，使森林覆盖率逐年下降。如若改善这种状况，植树和种绿植是必不可少的行动。俗语道：“金山银山，不如绿水青山。”，从身体力行的种植室内花草，到参与公益植树行动，让绿色行星真正的转动。
单人海报和插画海报以“绿植”为环保的主要元素，环绕在人物周围。营造一颗生机盎然的绿色行星。
3、路过星人：绿色出行
作为“路过星人”的代表，王力宏提倡“绿色出行”。所谓绿色出行，可能早已是老生常谈。从出行多骑自行车和公交车，近年来国家大力推广的新能源汽车也是绿色出行的首选之一，购买私家车以及乘坐公交车均推荐绿色新能源汽车。截至2019年年9月，全国共有城市公共汽电车67万量，其中新能源公交车突破34万辆，占比达51%，位居全球第一。如此优秀的成绩，每一位绿色行星的居民都有功劳。
提取与“绿色出行”相关的环保元素，如自行车，公交车，地铁作为系列海报的主元素，突出“绿色出行真的行”的环保主题。
二、公益之内，创意之外
AMA始终在用年轻，潮流的语言和方式向大众输出正向的价值观。让公益成为众人相随的生活方式。未来，我们也期待用更多的创意理念、行为、事件，令当下更大胆、更愿主动变革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培养更新潮公益的消费观、价值观和世界观，为已经成为时代主流的他们，燃烧我的创意，跟随我们一起行动，让1+1不止大于2。
创作人员名单：
总监制：王晨羽
美术总监：马宁
导演/剪辑：杨东
摄影师：阿梦/两米/阿ban
美术指导：谢鹏翔
项目负责：周苇男/郭郭
制片：郝木
创意输出：浩然/张琦/完美
后期美术：X.p.X/H.zZ/东尼
数英奖参赛项目说明——UID 北京 ，创意代理商
【背景与目标】
环保，从来不是简单的话题，但保护环境，可以从简单的事情做起。我们不必为已经发生的灾难而过于焦虑，但我们要为自己的行为保持警惕。WILDAID（野生救援）认为，新青年是世界的未来，是环保的未来，WILDAID需要和新青年建立沟通，于是和AMA走在了一起。AMA和WILDAID共同携手，向各位新青年们倡导绿色生活方式，让环保大事化小，融入城市生活的每个点滴。
【洞察与策略】
绿色行星计划是wildaid和UID共同提出的环保计划，意在呼吁每一个个体参与的生态友好日常。在这里，人们愿意主动关心生态和未来。在饮食、日用、出行的每一个细微场景里，懂得节制，取舍有度，有意识地成为良性循环的一部分。绿色行星，是更好的地球家园。从你开始转动，你在哪里，绿色行星就在哪里。【创意阐述】
2019，AMA联手非营利非政府国际公益组织WILDAID野生救援，开启绿色行星计划，在绿色行星代言人杨紫、黄轩、王力宏的共同参与下，通过系列平面+视频，共同唤起全民绿色生活意识。明星发起，素人接力，我们每个人的绿色行为，最终组成完整的绿色行星。绿色行星计划，从你开始转动。
【结果与影响】
AMA始终在用年轻，潮流的语言和方式向大众输出正向的价值观。让公益成为众人相随的生活方式。未来，我们也期待用更多的创意理念、行为、事件，令当下更大胆、更愿主动变革的 ALPHA 世代、Z世代新青年培养更新潮公益的消费观、价值观和世界观，为已经成为时代主流的他们，燃烧我的创意，跟随我们一起行动，让1+1不止大于2。
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