宝贝第一:主动出击,打造安全座椅界的拳击手!

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QQ截图20200330112007.jpg

3Wtouch团队为babyfirst铠甲舰队尊享版Plus策划、设计出多张海报,今天选出其中9张与大家分享。

选取的9张海报,主要以用户感受(包括父母与儿童)、车辆概率性故障、

车辆软肋以及儿童心理出发,将这些关键点用用户可接受、可感受的文案及画面表现出来。



第一张

不管大宝小宝

再远的路也坐得住

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此屏海报文案强调“大宝”或“小宝”,贴合产品适用于9个月——12岁儿童的年龄划分;

“远路”、“坐得住”则以用户语言和用户体验,反映出安全座椅舒适的特质。




第二张

可以一家人一起撒欢

也可以一个人开车带娃

此屏海报从父母角度出发,文案设定出“一个人开车带娃”的场景,

与产品相结合,可以延伸出:“孩子在安全座椅里坐着舒服、不吵不闹。”


第三张

每一次撞击都可能

连带一次惯性漂移

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此屏海报的文案,以用户可接受的语言,描述了车辆概率性故障后的后果——惯性漂移,

而“惯性漂移”的解决方案其实已经给出:一定要安装安全座椅。


第四张

50%的撞击事故都来自侧撞

世界上再坚固的汽车

都有两侧软肋

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海报中,用数据化的语言陈述客观事实,但也引发了思考——汽车受到侧面撞击宝宝怎么办?

而铠甲舰队尊享版Plus给出了解决方案:我们有侧面防撞系统。


第五张

宝宝爱睡不闹

就可以一脚油门开到家

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本屏海报还是以强调舒适性为主,只要座椅够舒适,宝宝才会睡得香。

不哭不闹的宝宝,在汽车行驶过程中不需要分心去照顾,安全与速度兼得。


接下来的四屏海报,一改安全座椅长久的拍摄形式与表现方式,所有画面都以儿童为主,色调清新明亮,

场景与产品间也有着强烈的视觉冲击与认知冲击。

以过山车、秋千、碰碰车、VR(模拟现实)赛车为载体,让安全座椅置身其中。


过山车:

直线坠落怎么倒转?

一切措手不及

翻天覆地尖叫过后

胆敢再来一次

尽情翻滚

微信图片_20200330105556.jpg


秋千:

越是天旋地转

越是心花怒放

没有翅膀

也可以飞出天际

尽管去飞

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碰碰车:

你敢横冲直撞

别怪我蛮横无理

很高兴碰到你

这就是我的见面礼

尽管去碰

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VR赛车:

你看见我在前面

我早已飞驰千里

只要方向盘还在

世界就不存在

尽管摇摆

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这四屏海报,通过惊险刺激的游戏,来展现铠甲舰队尊享版Plus对遭遇危险的自信。


以儿童视角与思维,将所有的危险结构——无论是天翻地转的过山车(对应现实中汽车的翻转失控)

越荡越高的秋千(对应现实中失重、超重的汽车坠落)、你来我往的碰碰车(对应现实中汽车的碰撞)

惊险刺激的VR赛车(对应现实中汽车的方向助力失控,车身左右摇摆),

铠甲舰队尊享版Plus面前,都消解为一场游戏。


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项目信息
品牌/广告主
babyfirst

营销机构

Creative Agency 创意代理商
3wtouch 杭州
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Full-Service Agency 全案代理商
3wtouch 杭州
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Consulting 咨询公司
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