Phase1: Teaser: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/china/experience/#/board/
Phase2: URL: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/
以“直击现场, 直播实况”作为主题概念, 整个场馆中, 模拟设置数架不同角度的镜头机位, 将其作为导航, 摄取不同的展位区域画面, 以观展人的视角出发, 通过不同机位导航的选择, 直接进入不同的展车区域。
用户自行选择观看这些组合或特写的视频; 整站一百多条视频, 可随心以任意角度观看奔驰展台6大区域展出的21款车。
创意阐述:
2010年北京车展, 奔驰携众多全球首发和同业领先车型瞩目亮相。 结合品牌本身环保科技的造车理念, 简约明晰的网站基调由此奠定。车展中著名艺术家徐冰的”新英文字体”, 将奔驰”中西合璧、传承与突破、艺术与创意”的品牌内涵完美诠释。
解決方案:
第一阶段, 车展预告 演绎”新英文字体”对奔驰品牌的诠释, 借徐冰的艺术手法来展现本次车展中奔驰即将亮相的重点车型, 让用户产生强烈的期待感。充分展现奔驰品牌高端的艺术品质感, 为即将亮相的车展达成诉求鲜明的告知。在没有大量媒体投放的情况下, 短短的两个礼拜之内, 数千用户参与其中, 口口相传。
第二阶段, 直击车展现场 整站100多段不同角度的视频, 让用户可以在任意视角观看所关注的车型。丰富的现场感体验, 让众多用户流连忘返。4月22日至5月22日, 一个月内, 实现了268,758人次的访问量, 页面点击为4,571,739 次, 用户平均停留时间4分49秒。
优势描述:
第一阶段, 车展预告 特别加入用户互动的板块, 玩转”新英文字体”, 借用艺术的手法跟用户进行互动沟通, 收集用户信息, 运用网络与手机广泛传播。
第二阶段, 直击车展现场 为网络平台用户提供最完美的观览奔驰车展的丰富视角和丰富体验。细致的用户体验设计和对网站文件量的良好控制, 给用户带来最顺畅的体验。
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