“一串好运”引发全网爆款营销思路
如何全新推出老庙的“古韵金”系列新品上市
利用“爆款思维”引发用户关注
看老庙如何巧妙打造品牌+话题+新品相关联的全网营销推广
传播实施背景
“老庙给您带来好运气”多年来一直是老庙品牌与用户沟通的核心价值。2019年初，老庙古韵金系列二期新品上市，围绕古法工艺与现代潮流设计相结合，目标受众锁定现代年轻人的品味属性，打造全网沟通主题#古韵弄新潮#，凸显老庙古韵金系列产品调性。
为了新品更好的推出市场，引发年轻人的关注，我们打造网红爆款营销策略，选取“一串好运”古韵金手串为系列主打款，聚焦爆款创意内容分发延展，进行全网多渠道整合营销推广活动，带动老庙古韵金系列产品知名度大幅提升的同时，线上及线下门店爆款产品卖断货的局面。
创意核心洞察
新国潮盛行的时代，时下年轻人追求自我价值体现的方式越来越个性张扬，特立独行。每个独特的年轻人都有自己的气场和引领风尚的能力，KOL及KOC产业的发展就是最好的时代证明。每个人渴望秀自己得到证明的欲望是无法抵挡的。我们利用#古韵弄新潮#这个话题，通过选取时下看似平凡的潮人及达人代表，戴上古韵金系列产品，潮搭出独有的个性气质，引发普罗大众的直观感受，每个年轻人，都有他非同一般的“古韵金”气质。
看似自我标榜和自信大方的气质下，也会流露出需要“被认可”“被关注”“渴望更好”的心里诉求，老庙的“一串好运”就是最好的“必需品”，让年轻人无论何时何地，都能拥有好运的气质和势不可挡的机遇。
一串在手，好运我有，古韵金再弄新风潮。借力与用户的沟通关键点，520、母亲节、618等节日，以多元维度凸显古韵金新品的时尚潮流。
红包策略快速吸睛，抢占受众心智认知 ：官宣篇朋友圈广告搭配线上红包海报，辅助线下门店开展红包墙等互动活动高开，推动“一串好运”在消费者中形成一定量的声量及参与度。
突击重围，巧妙占领品牌外围阵地；通过小红书头部KOL，以及小红书各类优质的达人素人进行笔记种草，实现古韵金、一串好运等主推关键词在小红书上排名靠前。在抖音上选择影响力达人KOL的三维覆盖，多条短视频播放破百万。
借力618大促营销点，实现快速转化：贴合618大促，通过各类直接转化加购方式，如淘内直播专场，直接引导用户下单购买。
全网品牌曝光总量均远超既定KPI,互动参与及粉丝增长相较古韵金一期互动均有较大幅度提升。小红书热议求“一串好运”产品购买链接与地址，老庙天猫旗舰店与线下门店古韵金系列产品销量有明显提升，同时线上众多传播物料均为后期持续推广提供二次甚至多次传播补充。
这次跨度3个月的新品推广，传递老庙品牌层面给你带来好运气的同时，打造网红产品爆款思维热炒了“一串好运”手串的知名度，顺势借力线上线下红包快速吸引用户的同时，与618电商大促的紧密配合，实现了品牌+新品+销售完整的营销闭环。
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