欧诗漫:搜索引擎隐藏着对女性的偏见,你发现了吗?

别让世俗的眼光限定了你,别让#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#禁锢了你。职业、梦想、人生……你是谁,你自己说了才算。

欧诗漫发现,搜索引擎的结果代表着普罗大众的认知,隐藏着对女性的偏见。

为此,欧诗漫对4组关键词进行了搜索,并介绍4位特别的女性嘉宾。


关键词:“美女”

欧诗漫让在座各位猜猜看,大家公认的“美女”会是什么样子?

“五官完美”、“前凸后翘”、“男人喜欢的”、“穿着时尚”、“肤白貌美大长腿”……众说纷纭,但归根结底还是针对外貌的刻画。

欧诗漫:搜索引擎隐藏着对女性的偏见,你发现了吗?

不出意外,搜索引擎显示的“美女”页面,也正如大家所描绘的一般。

欧诗漫:搜索引擎隐藏着对女性的偏见,你发现了吗?

但接下里,欧诗漫也要介绍一位公认的“美女”,这是她的照片:

欧诗漫:搜索引擎隐藏着对女性的偏见,你发现了吗?


关键词:“成功人士”

第二个关键词“成功人士”给大家的印象不外乎于“金融从业者”、“大叔”、“抽雪茄喝红酒”、“中年发福”等印象标签。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.12.43.png

而搜索引擎的结果显示也不出所料,照片都是成功“男”士的形象。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.14.13.png

但屏幕后的嘉宾,却是一位年轻女性。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.15.23.png


关键词:“电竞玩家”

在介绍这位嘉宾时,主持人特意提示说,TA曾是职业电竞战队的队长。这让大家不免往“男性”这个方向上猜测,而对于女玩家,各位的印象则是“操作差”、“菜”、“适合玩消消乐”等。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.17.15.png

搜索引擎的大数据也给出了男性画像。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.18.49.png

而出人意料的是,这位幕后嘉宾是个女孩子。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.19.32.png


关键词:“适合女生的工作”

“幕后这位女生,说她的工作特别适合自己”,听到这话,在座受访者开始猜测起这位嘉宾的职业:“幼师”、“会计”、“公务员”、“白领”……

屏幕快照 2020-04-13 下午2.21.55.png

搜索引擎的答案,也如大家所言。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.22.22.png

而这位嘉宾的真实身份,看起来并没那么“传统”。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.23.00.png

幕布后的她们,并不符合代表大众认知的搜索结果,却各自亮出另一种答案。

欧诗漫邀请你,别搜索答案,去活出你的答案。

屏幕快照 2020-04-13 下午2.26.34.png38450-1586402185.jpg

项目信息
品牌/广告主
OSM 欧诗漫
OSM 欧诗漫

营销机构

参与者

 
从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖,熊超用东方美学征服世界舞台

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

谢巨耳
闭眼赚钱的时代,带偏了一代一代的广告人
2020-06-11举报
Abin
每个行业都有弯身下腰 也有伸手摘星的。。
2020-06-14举报

全部评论(18条)

  • 山大粗人
    第一次遇见广告文案,是高中或初中看《变形记》时的宣传片:
    如果有一天的我的理想被风雨淋湿,你是否愿意陪我一个温暖的午后?
    如果又有一天我无力前行,你是否愿意回头扶我一把?
    如果我问你什么,你会不会把善良当做路牌?
    如果那是一个你不熟悉的家,你是否想到,妈妈梦中的惊起?
    如果这是一个国家的未来,你是否让他酣睡不再彷徨?
    后来去搜,知道是借鉴了秘鲁电信Movistar的广告。另外用了互文的手法 。
    2021-01-19举报
    山大粗人
    可以作为广告面试题
    2021-01-19举报
    不说了城管来了
    非常有信念,有意义的作品,立意很好,在艰难的时刻致敬广告信仰,让每个广告人为之自豪,这一个个的经典不仅是广告人的丰碑,也给每个人的生活赋予了不同意义。不过,从文案和最终呈现效果来说,还可以更好。真的可以更好。
    2021-01-16举报
    jiajia
    给广告人的好作品
    2021-01-11举报
    firebird
    这是广告的时代赞歌
    2020-12-22举报
    judz
    真好
    2020-12-21举报
    腰腰丸
    满分
    2020-12-17举报
    哎呀
    喜欢,每次作品都很新奇
    2020-02-24举报
    锐利她的名字
    虽然不认同“相信广告”这种说法,但还是被真诚和对广告事业的热爱打动了。
    2020-02-18举报
    大岛主
    结尾真的看哭了
    2020-02-18举报
    赤道拿铁
    一条广告人才能看懂的广告:视频里面出现了大量品牌做出的经典广告;一条形式上一反常态的广告,虽然也是走温情路线,也是动画加配音的模式,但是因为采用了北京方言、一唱一和的配音,给这条广告片增加了很多喜感;一条能让人充满力量的广告,尤其是在现在的大环境下。继续相信未来,相信光吧。
    2020-02-17举报
    这位同学
    一股子潇洒又不羁的北京腔,配着广告行业一路走来的经典案例画面,如“给妈妈洗脚”“冰桶挑战”。以聊天的方式说出了广告这些年的不断演变和广告人努力在传递的信念。时代在变,精神永远在延续。2020是一个不怎么完美的世界,也要变成星星,发出光。让大家看到光然后相信光。
    2020-02-17举报
    Choco
    LxU太棒了!
    变成星星吧,
    发出光,
    让这些新生的希望看到光,
    然后相信光。

    你们就是星星:D
    2020-02-14举报
    Ethan
    喜欢
    2020-02-12举报
    B&J
    80后的星星
    2020-02-11举报
    粉布欧
    我看哭了
    2020-02-11举报