创维×新裤子乐队：用电视摄像头直播了一场301万人的演唱会
原标题：用电视摄像头直播一场301万人的演唱会，新裤子和创维头太铁了！
直播真的很火。有人在直播中卖火箭，有人请来了初代网红做直播……
但，用电视摄像头直播一场专业顶级的 LIVE 现场，让301万乐迷相隔千里、相聚狂欢。
这样的事情，也就创维和新裤子乐队能干了。
本质上，这不是一场直播，而是创维对电视视频聊天功能的一次极限测试——
让20组相隔千里的乐迷借由电视摄像头，直连新裤子在北京的 LIVE 现场，享受了超越普通 LIVE 乐池内场观众的体验：“嘿！我们见面吧” 超现场的云 LIVE。
408 全球电视节前夕，创维的这场直播吸引了301万乐迷在线狂欢，收获了2168万次的持续嗨赞，让11075人对创维天猫官旗店转粉，2097台创维A20电视的收藏加购……
无法相聚的日子，创维让 301 万人聚在了一起
这个春天，我们经历了一个非同寻常的长假。
在这个长假里，“见面”是一件奢侈的事情。
一些约定被迫延期，一些相聚变成了遥望，甚至一些爱，成为了绝唱。
我们迫切地希望在这个长假里做点什么，为那些失去，为那些分离。
这时，我们在微博上听到了新裤子乐队主唱彭磊的”每日一歌“。
疫情期间，彭磊用每天在微博唱一首歌的方式，保持着和乐迷的连接，抚慰着那些无法相聚的心。
我们找到了新裤子乐队，双方一拍即合，希望能一起做点什么，让那些被迫分离的心再次连在一起——
把顶级的摇滚现场，送进宅家乐迷的客厅
创维和新裤子决定，一起来一场演出，一场从乐队、灯光到音响，每一个细节都完美复刻最顶级 LIVE 的直播，一场不是现场却完爆现场的超现场云 “LIVE”。
这场顶级的摇滚现场，通过布置在乐池的 20 台 A20 电视，用云眼 AI 摄像头，送进了宅家乐迷的客厅。
经过激烈的网络“角逐”，20 组新裤子铁粉“杀出重围”，赢得了直连现场和新裤子一对一互动的珍贵机会。
真正的 VIP，一定能让自己的热爱被偶像看见
一位来自武汉的抗疫护士，被彭磊点名，一对一对话，并得到了彭磊的独家祝福。
感谢这场 LIVE ，让乐队也能认识到这么多不一样的你。
嗨疯了的庞宽，亲自下场，和粉丝们挨个击掌。
哪怕相隔千里，也不能阻挡我们嗨在一起
这是我们的时光，一起狂欢的时光
场外的301万观众，通过淘宝直播，与新裤子乐队、内场 VIP 一起狂欢，在线围观了这场长达两个小时的“产品功能广告片”。
快乐的日子一定会来临
每一个好故事里，都藏着一些惊喜。
你为武汉拼过命，我们为你加把劲
和家人一起看演唱会，就是最快乐的事情
没跟团上“歌手”，却来创维超现场云 LIVE 助阵的彪子
在这样一个春天里，创维和新裤子一起，想用这样一场充满挑战的“超现场云 LIVE”，跟大家一起，与充满希望的新生活进行重连。
武汉已经重启了，人们的生活仍将继续……
创维相信：只要我们的心在一起，就没有什么能将我们分开，快乐的日子，一定会来临！
数英奖展示案例——中好 ，创意代理商
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创作人员名单：
创维团队：
数智营销部负责人/项目总负责：魏晓岚
数智营销部数字营销负责人/项目投放执行：王毓鑫
数智营销部内容营销负责人/项目直播执行：刘瑞
中好团队：
创意总监：马兴华 林松
副创意总监： 周少杰
资深文案： 苏晓煜
美术指导： 余高生 翁煜雯 严俊
插画师： 梁涵钦
业务总监： 罗建华
客户经理： 莫家甄
艺人统筹： 何颖
制片： 陈璇
乐迷管理： 钱晨琳
后期剪辑： 陈益鑫 李晨
数英奖参赛项目说明——中好 ，创意代理商
【背景与目标】
2019年底，新型冠状病毒肺炎逐步爆发，人们在2020年度过了一个漫长的“隔离式假期”。在能陪伴家人的同时，也与朋友、亲属、同事无法相聚。创维2020年4月推出最新款产品高端云社交智慧屏A20，拥有云眼AI摄像头、JBL全音域系统等领先技术。创维希望能通过新品A20，能让更多家庭和朋友通过更便捷（AI交互）、更清晰（4K超清体验）、更全面（大屏显示）的方式进行视频通话。同时，疫情期间所有演唱会都只能延期或取消，创维与新裤子乐队合作打造超现场云Live，让粉丝们在家也能通过A20体验超现场的真实演唱会体验（超高清云眼AI摄像头+超震撼的JBL全音域系统）。目标：创维通过与新裤子乐队合作打造超现场云Live，让粉丝足不出户能通过创维A20感受到超真实的临场体验，也完美展示A20在视频社交、JBL全音域系统等方面的优势。
【洞察与策略】
人群洞察：经过策略中心洞察，淘宝直播有六成为女性，相较于店铺访客人群更为年轻，具有追星偏好。因此目标人群为年轻活力且有明星偏好的人群。产品洞察：通过天猫新品创新中心调研A20主推的云社交视频功能点后，经过分析，在创维购买用户中有6成女性对该功能点感兴趣，有47%的收藏加购人群对该功能印象深刻，用户喜欢用云眼AI摄像头的视频聊天和健身功能。
乐队洞察：通过策略中心综合考虑粉丝规模、淘系契合度、品牌契合度和品牌价值四个维度，最终决定与新裤子乐队进行合作。
策略：在疫情席卷全国的大背景下，人们无法与亲朋好友相聚，也无法享受到震撼的演唱会，创维A20能为消费者提供视频聊天及大屏健身功能，结合人群属性为年轻活力和明星偏好的特点，创维联合新裤子乐队共同打造超现场云LIVE的演唱会，让人们在疫情环境下在家也能感受到超现场的演唱会体验。
【创意阐述】
活动预热：
Step1：由非官方媒体/KOL（@娱乐有饭）爆料新裤子为粉丝重启一场演唱会，通过在疫情期间举办演唱会形式让网友热议。
Step2：由创维官媒（@创维电视 @创维电商）发起话题#新裤子为粉丝重启演唱会#，官宣创维携手新裤子为粉丝重启一场“特殊的”演唱会，并为“嘿！我们见面吧”为主题的4月6日新裤子乐队云LIVE预热。
Step3：由微博大号及新闻类媒体（@星娱酱 @娱小圈 @南方周刊 @中国新闻周刊等）转发和话题评论，各门户网站公关文章热议，并现场解析云LIVE “现场”在何处，硬核技术展现A20黑科技。全民抢票：
1、店铺抢票：在天猫创维官方旗舰店举行全民抢票活动，点击抢票入口，通过回答十个“粉丝认证”问题（如新裤子的第一章专辑叫什么）来认证“铁粉标记”，而后可以进行云LIVE “现场VIP席位”抢票。2、官媒宣传：创维&新裤子官方媒体（@创维电视 @创维电商 @新裤子）集体官宣：史上首场免费抢VIP票且让歌迷定歌单的演唱会开演，同时创维官微铺设系列海报让粉丝互动参与抢票。
3、抢票名额及权益：通过公开选拔，抽取20位演唱会VIP席位（15张在官旗店免费获得，5张在微博互动获得）在官媒统一公布。20名VIP席位可现场连线20台创维A20智慧屏，通过云眼AI摄像头体验超真实的临场体验，并且可以与新裤子乐队现场互动，如同真实演唱会一般。
直播演唱会：
创维x新裤子云LIVE于2020年4月6日在天猫创维官方旗舰店直播，新裤子乐队演唱会火热举行，全网狂欢，现场摆放20台创维高端云社交智慧屏A20与粉丝连线互动，一起合唱、击掌、斗舞、合影等，其中有一位来自抗疫一线的女护士与彭磊一对一对话，并得到了彭磊的独家祝福。本场演唱会是从灯光、音响、互动等每一个细节都完美复刻顶级LIVE HOUSE现场的直播，一场不是现场却完爆现场的超现场云LIVE。很多粉丝通过A20感受到现场的真实体验（极佳的音质、画质及视频通话体验），让产品与事件完美结合。活动发酵：
将整场云LIVE活动输出《一支看了就想跳舞的MV》进行后续活动宣传，并通过各类微博号进行持续话题讨论和事件发酵（@钟文泽 @小白测评 @娱乐有饭 @土味挖掘机等）。【结果与影响】
传播效果：微博话题阅读量6300万+（#2020创维全球电视节# #嘿！我们见面吧#）微博阅读量超2800万+，微博转评赞超6万+，视频播放量达75万+。各圈层KOL传播阅读总量达2400万+，20家门户网站传播扩散。观看效果：直播当天观看量高达300万+，直播当天点赞量达2000万+
行业影响：从行业来看，创维首次用电视进行演唱会的直播，赚足眼球的同时，又能有效结合产品特征，为行业创造了一次跨界营销的新典范。
项目口碑：从项目口碑来看，此次创维×新裤子云live演出打破了疫情阻隔，让歌声和快乐透过屏幕传递到千家万户。这是一次全新的演出直播形式，从互动、体验、产品、直播和现场布置，打造了行业顶尖云LIVE直播。
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